北京晨报讯（记者 陈琼）春节临近，食品餐饮企业纷纷启动春节营销，春运主题、热门IP合作已成为今年春节的主流营销模式。

在春节前推出限定新品已成麦当劳的一大传统。今年1月24日起，麦当劳将联合春节档影片《捉妖记2》推出同名系列主题新品，包括“捉妖记”主题限时汉堡及小食、比利时巧克力榛子冰淇淋系列、史努比开心世界系列玩具等。据北京麦当劳营运总监梁蓓透露，1月24日至2月27日期间，麦当劳酒仙桥餐厅及新东安餐厅将被打造成“捉妖记”主题店。

无独有偶，为吸引国内更多年轻消费者的青睐，国内糖果品牌马大姐也与《捉妖记2》进行了合作，试图借力热门IP传播自身品牌形象，拉近与消费者之间的距离。

今麦郎则在北京西站玩起了创意快闪活动。在活动现场，随着一声车站广播：“亲爱的旅客朋友们，开往您家的‘快乐回家’号列车马上就要发车了，请您尽快检票上车。”一群学生和蓝领装扮的人群开始在川流不息的候车大厅玩起了快闪，欢快的节奏和轻快的舞蹈吸引了不少归乡旅客驻足观赏。在活动中，今麦郎一桶半还进行了“亿人一面，饱你开心到家”的礼包派发。