实控人变更引连锁反应，承德露露高层批量离职

刚刚经历了掌门人变更的承德露露（000848.SZ），再次经历高层震荡。

4月16日晚间，承德露露对外发布公告称，由于工作原因，管大源申请辞去公司董事长职务，辞职报告自送达董事会之日起生效。辞职后，管大源仍担任该公司董事职务。

公告同时披露，周树祥因工作原因，申请辞去公司监事会主席、监事职务；同时简则成申请辞去公司监事职务，上述二人辞职后均不再在公司担任任何职务。

而仅仅在一个月之前，承德露露刚刚经历了实际控制人变更，鲁伟鼎子承父业，正式成为了公司的实际控制人。因此，本番调整也被业内解读为新掌门人让位。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对蓝鲸产经记者表示，一方面是新任实控人加强公司的管控；另外，也是表达其看好公司长远发展的一种手段。“无论如何，这对于承德露露都是利好消息。”

资料显示，承德露露的前身是承德市罐头食品厂，始建于1950年。1997年11月在深交所上市，主营业务是饮料生产和销售，主要产品是植物蛋白饮料杏仁露，为全国最大的杏仁露生产企业。

直至2015年以来，植物蛋白饮料行业增速出现放缓和下滑。受此影响，承德露露2016、2017年连续两年出现营收净利润双下滑。据2017年财报显示，该公司实现营业收入21.12亿元，同比下降16.23%；归属于上市公司股东的净利润4.14亿元，同比下降8.16%。

著名战略定位专家徐雄俊对蓝鲸产经记者表示，从宏观角度来看，近年来整个食品饮料增长趋势放缓，杏仁露做为饮料行业的一个品类整体下滑，承德露露的业绩呈现逐年下降的趋势。从企业自身来讲，承德露露曾在北方市场获得了阶段性的成功，但它没有乘势南下打造成全国性品牌，而是偏居一隅，错失了占领全国市场的最佳时机。此后，承德露露欲延伸产品线发力核桃露，但与养元六个核桃在竞争中不断凸显劣势，接连失利，再加上其竞争对手椰树椰汁北上抢占市场份额，承德露露也进一步陷入困局。

伴随着公司业绩下降，承德露露的高管薪资也在急剧缩水。据2017年年报显示，公司列出的关键管理人员人数从22人减至13人，薪酬总额从642.2万元减少至228.6万元。自去年至今，董事李兆军、副总经理王旭昌相继宣布辞职。

为改善疲态，承德露露对企业战略提出改革计划，淡出核桃露，聚焦杏仁露，针对白领早餐市场推出杏仁露新品“热饮款”，重塑重点市场。据悉，在销售架构上，承德露露撤销核桃露事业部，将销售并入所在杏仁露事业部/大区，将资源更加集中投放杏仁露。同时激励机制也相对进步，销售基本薪酬提升明显，销售提成和奖励力度加大，使销售更具执行力。

也有业内人士认为，承德露露高层相继离职，管理层的震荡将直接影响企业的稳定性，尤其是承德露露正值调整之际，这也对公司新任操盘者提出考验。（蓝鲸产经 朱欣悦）