葡萄酒PK啤酒：同受进口酒冲击 前景各异

       受到进口酒冲击的国产葡萄酒和国产啤酒，同样面临消费升级、产品结构调整的形势，在过去一季度中业绩表现有所不同。近日陆续发布的葡萄酒、啤酒行业一季度报显示，国产葡萄酒一季度业绩不如去年，但龙头初现带动作用，“产区酒”的打造有望促使行业复苏，而国产啤酒行业经过结构调整、涨价之后，逐步走向强势。

葡萄酒行业：

龙头企业带领行业复苏

在新近公布的国产葡萄酒企业一季度报告中，张裕营业收入1,804,057,976元，比去年同期减少4.88%，归属于上市公司股东的净利润479,444,238元，比去年同期减少7.20%。

中粮称，2018年一季度，中粮酒业旗下葡萄酒业务（包括长城葡萄酒和进口葡萄酒）的经营业绩实现大幅增长，营收逾9亿元，同比增幅超过三成，净利润大幅增长五成以上，并分析这一成绩的取得，主要源于长城葡萄酒业务实现近30%的营收增长，进口葡萄酒业务一季度营收增长超过50%。

威龙股份一季度实现营业收入2.23亿元,同比增长3.94%。

分析人士朱丹蓬称，中粮的进口酒占比很高，其业绩受益于进口红酒的消费红利，而张裕进口酒的占比不是太高，而且刚刚完成国外酒庄的收购和推广，在利润上会受到一定的拖累，但从数据上可以看到其未来成长的路径。威龙主打三、四线城市市场，只要在产品组合、整体的营销策略方面进行升级创新，就能收到明显的效果。

中国副食流通协会副秘书长杨征建称，去年龙头企业指标很好，带动力加强，从一季度业绩看，国产葡萄酒龙头企业已经带领行业往复苏方向发展，二线企业开始出现分化。

啤酒行业：

创新升级立竿见影

经过去年的产品结构调整和涨价，啤酒行业初现升级效果。青岛啤酒一季报显示，2018年1~3月实现营业收入72.52亿元，同比增长3.01%。燕京啤酒一季度实现营业收入约32.8亿元，同比增长3.35%。华润啤酒新公布的2017年年报显示，去年收入297.3亿元，同比增长3.6%，是华润啤酒近三年最大增幅。

业内人士认为，虽然与国产葡萄酒一样面临进口酒的冲击，但国产啤酒更为强势，市场更乐观，在去年开始的产品升级后，国产啤酒已抢回进口啤酒的部分份额，“这种趋势是可持续发展的”。

据了解，升级后的国产啤酒抢夺的市场份额，大部分不是来自沿海城市。有酒商举例，在广州购买一瓶进口啤酒的价格是20元，在远离沿海地区的城市可能要花30元，升级后的国产啤酒的最高端产品为15元左右，性价比有优势。朱丹蓬称：“国产啤酒的创新升级几乎是立竿见影的。”

专家观点：

虽然同样处于消费升级的市场中，但白酒、葡萄酒、啤酒市场的格局、趋势有所不同。

“国产葡萄酒一定要走高质中价路线。”朱丹蓬认为，国产葡萄酒从打“葡萄品种牌”到打造“产区酒”是一个进步，但是突围仍需要时间的沉淀，预计3~5年可以见到比较明显的效果。