酒企为春节后市场做铺垫 商家已安排好春节货源

临近春节，酒类市场涨价消息不断发酵，继进口洋酒大牌马爹利确认全线提价5%后，郎酒9款产品和国窖1573昨日也公布调整价格的通知。有酒商透露，为了春节一役，许多同行已经基本安排好进货，涨价对于市场影响不算大。也有业内人士认为，这是各大酒企为春节后的行情所做的铺垫。

近日，有消息称保乐力加中国发布价格调整通知，宣布旗下品牌马爹利将于2月1日起全系列提价，并透露马爹利全线产品出厂价将上涨5%，批发价将上涨7%。记者从保乐力加中国获得“情况属实”的回应。对于涨价原因，保乐力加中国称“商品价格调整反映了市场供需情况”。

商家已安排好春节货源

昨日，四川古蔺郎酒销售有限公司(简称郎酒)发布关于奢香产藏品出厂价格调整的通知，透露有9款产品根据生产年份的不同调整了出厂价和零售价，其中2012年以后出厂的产品价格调整，如500ml53度青云郎酒建议零售价7800元；500ml红运郎酒建议零售价4200元；2012年及以前生产的产品如500ml53度青云郎酒建议零售价9900元；500ml红运郎酒建议零售价4900元。

国窖1573北方联盟会发布“关于38度国窖1573经典装酒行渠道价格体系调整的通知”，称38度国窖1573经典装的建议供货价为650元/瓶，建议团购价680元/瓶，建议零售价为799元。

业内猜测，酒类市场是否又要顺势而为，在春节即将来临的时候抢最后一波行情。中国食品产业分析师朱丹蓬对此分析，以马爹利涨价为例，5%的幅度很小，对于市场影响并不大，但是有可能给渠道商、消费者一个信号，刺激渠道的活力：“比如一瓶300元左右的马爹利，虽然也就涨了15元，但是一箱6瓶就多了90元，许多大商过年出货动辄一两千箱，算起来也就不是小数目了，而且资金回笼加快了。”不过，也有酒商告诉记者，许多商家已经基本安排好春节的货源，应该不会再大量调整进货计划。

这一波价格调整会不会影响酒类市场？朱丹蓬认为，近段时间，不少白酒企业已经陆续调价，估计基本告一段落。记者观察市场发现，自保乐力加中国提价消息传出后，市场的其他进口烈酒品牌还没有明显的动作。

一名从事进口烈酒行业多年的行家告诉记者，马爹利提价5%肯定对市场有影响， 但是产品的价格变动对企业来说是一个重大事件， 企业本身一定经过深思熟虑之后才会确定相关策略：“保乐力加这个产品及品牌在洋酒行业是领导品牌之一，进口烈酒市场的同行肯定会研究及应对这件事，估计会经过内部评估市场情况后才会采取行动。”

进口烈酒市场

蛋糕一直在变大

分析进口烈酒提价的原因，该人士认为原因可能有很多：“有可能包括工艺技术或制造成本变动， 法规及市场环境的变化，产品策略及经营模式的改变， 还有主观和客观市场的调整。”朱丹蓬认为，进口烈酒近10年的价格基本维持在一定的水平，没有太大波动，本次涨价属于正常现象，是受益于消费人口红利与烈酒市场发展的结果。但他认为，进口烈酒消费群体呈现逐渐扩大的趋势，但市场竞争还没有进入白热化阶段：“市场蛋糕一直在变大，三年来，几个大品牌比较均衡地瓜分了市场。”他举例，一个新进入中国市场的法国烈酒品牌市场增长速度很快，可见市场远未达到饱和。

上述的烈酒市场行家称，按照营业销售额看，目前进口烈酒市场三足鼎立，以干邑最多，其他品类的进口烈酒如威士忌、伏特加、兰姆酒及金酒也在持续投入、开发市场：“所有人的共识是国内酒类市场还有广大的发展空间。”