"椰树牌椰汁"部分版本广告被叫停 曾因低俗引争议

3月18日，据国家广播电视总局微信公号消息，经总局监看发现，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”和“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，要求自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出。

文章称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

作为饮料广告界的“泥石流”，椰树牌椰汁的视频广告常常引发争议。

网络上流传的一则视频广告显示，几名穿着清凉暴露的女性手持椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，其中一位的旁白是“每天一杯，曲线动人”。在其他的广告版本中，也常常出现“白嫩丰满”、“曲线动人”的字样，被网友们批评“辣眼睛”。

长期以来，椰树集团都以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点。

据报道，2019年初，椰树牌椰汁更换新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格，仍以“从小喝到大”广告语作为宣传点；在街边的广告牌中，宣传语强调丰胸功效，再次遭到网友吐槽。

2月13日，海口市工商行政管理局发布消息称，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。

2月16日，海南椰树集团通过官方微博对“广告低俗”争议进行回应，称“我从小喝到大”广告词不违反广告法，既得到了中国广告协会的批准，也获得了工商部门的认可，并进一步解释称上述广告词不是指喝椰汁丰胸，而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过，以防产品被省内外80多种伪劣椰汁冲击，有利于消费者辨别真伪。

同时，海南椰树集团在微博置顶了一则视频广告，主题为“陪伴我们一起长大的椰树牌椰汁～我从小喝到大～”，把以往的女主角换成了小学生、中学生、大学生等各年龄段演员再是以往的女主角，重点突出陪伴人们一起长大。

3月18日，“国家广播电视总局”微信发文，经总局监看发现，一些电视台播出的“椰树牌椰汁”和“力补金秋胶囊”“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。具体情况如下：

一、“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

二、“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”部分版本广告，含有宣传“益气固本、滋阴壮阳”、主治“阳痿不坚、遗精早泄”以及“补肾填精”等内容，存在违规播出提高性功能药品广告的问题。

文章称，为严肃播出纪律，切实维护广大人民群众合法权益，根据相关法律法规规定，总局决定，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告，严把导向关，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出，坚决杜绝此类违规问题。(完)