你好，未来，再出发|元气森林荣膺年度国民新国货大奖

2020年10月26日，国内知名财经媒体《第一财经》在上海举办”2020金字招牌暨新国货榜单发布会”，元气森林荣获“年度国民新国货大奖”。

新国货榜单揭晓，元气森林跃居品类第一。

在国潮背景下，今年共有4094位消费者参与了评选。在36个品类中，通过对消费者的支持比例排序，元气森林、海底捞、华为、李宁、小米、云南白药、万达等32个国货品牌脱颖而出。

在今年的新国货榜单中，最受人关注的黑马，非元气森林莫属。在今年的调研结果中，主打0糖、0脂、0卡路里的元气森林，击败了可口可乐，成为碳酸饮料品类的第一名。

这次超越其实早有迹象。2019年和2020年的618购物狂欢节，元气森林都获得了全网销量第一的好成绩。而可口可乐虽然早就布局了健怡、零度等低糖或无糖产品，但并没有得到市场的广泛认可。今年东京奥运会的延期，也让可口可乐在夏季促销季表现平平、落入下风。

服务Z世代，成就“新国货”。

如果说去年“新国货”概念迅速收获高光，今年这一概念的想象力却比预计中更快地消耗了。2020年新国货“成长的烦恼”：爆款的审美疲劳、计划赶不上变化、同题竞争，以及做大之后裹挟进全球化的新风险。

抓住Z世代想要什么，或许正成为国货崛起的重要“法宝 ”。

元气森林副总裁宗昊介绍，元气森林服务的是中国广大新青年群体，他们更愿意通过独立思考去审视新产品。元气森林用互联网思维来做快消品，迅速上新、验证、迭代每个产品、每种口味，仅用3年时间就推出了21个独立口味产品。“我们挑战看起来被锁定的口味、生意模型，去真正突破、服务用户。但挑战的同时一定有创造，我们选择每个赛道都是有备而来。”

除了“好味道，好成分，好颜值”的核心价值，品牌还要让目标消费者“触手可及”，这也是元气森林大力布局便利店和电商的原因。

元气森林副总裁 宗昊

从本次新国货榜单的更迭，我们可以看出：商业世界瞬息万变，每一次变革都会带来不明确的挑战，也隐藏着风口的机遇。消费者在成长，品牌也无法墨守成规。品牌如何成功“出圈”并没有通用公式，往往是产品升级和创新、市场定位、品牌集中引爆等多种因素综合作用的结果。究其根本，品牌制胜的底层逻辑仍然是谁能更好地满足消费者未被满足的需求。未来，品牌商们仍然需要向精细化深耕，才能制胜未来。