阿里旗下盒马鲜生西南首家门店将开业

四川在线消息(记者 曾小清)目前阿里旗下的盒马鲜生已入驻西南地区。1月24日阿里巴巴发布消息称，首家门店将在1月31日在成都开业，未来还将在川渝地区密集布局。

盒马鲜生围绕“餐饮体验+生鲜超市零售+基于门店配送”打造的“新零售”模式，其本质是对传统零售业和线上线下生鲜电商模式的升级和改造，核心任务在于重构新的消费价值观。

生鲜电商，盒马鲜生并不是首创。其不同之处在于它围绕“吃”建立的空间与场景的融合。第一，对生鲜采用标准化小包装，构建即需即买即送，只吃新鲜的消费观念。第二，盒马鲜生有意识地打造生活圈概念，快递仅服务3-5公里范围，保证30分钟内送达。其三，盒马鲜生开放式餐饮服务区，增强了消费者的体验，提升了消费者的粘性。最后，盒马鲜生可以提供更多的半成品、成品在互联网上销售，也丰富线了上销售结构。

不仅如此，盒马鲜生通过绑定APP的会员支付制度，把线下门店和线上销售的数据进行汇集处理，依靠阿里在大数据方面的积累，通过深度挖掘消费者数据，将数据不断沉淀，反向导入平台化体系，进而分析数据与数据之间的交叉网点，去理解消费者的具体诉求，利用前端的销售数据去影响后端的供应链生产，形成闭环后可有效地控制成本。

新鲜的消费体验，让盒马鲜生大受追捧。网络流传一个段子：有位上海女老板放着自家的千万豪宅不住，偏偏跑去租“盒区房”，只为享受到盒马鲜生30分钟送达的服务和吃到与马云同款的食物。如今，“盒马鲜生”门店附近3公里范围内的房子都被称做“盒区房”。如今，”盒区房”也变成了一个社会热点词汇。

截至1月23日，盒马已经在全国开出了29家门店，分布于上海、北京、杭州、深圳、苏州、宁波和贵阳7大城市。据公开报道，2018年盒马将保持快速扩张门店和加快迭代，将新零售继续推向全国，甚至作为中国方案进行海外输出。