长期以来，休闲零食行业陷入“低价内卷、同质化严重”的发展困境，原料降级、口感趋同、价值模糊成为制约行业升级的核心痛点。2026年成都春糖酒店展（3月21日－25日）作为行业“风向标”，吸引超6000家企业、40万人次专业观众齐聚，而“告别低价战，聚焦价值战”成为展会核心共识。其中，以“只用鲜鸭肉”为核心主张的恋上鸭，凭借鲜原料布局与全链路品质把控，在展会上强势突围，为休闲零食行业呈现了“以原料升级重构价值体系”的全新路径。

数据早已揭示行业变革的必然性：观研报告网显示，2024年中国休闲食品市场规模达9330亿元，但低价产品增速持续放缓，而主打“新鲜健康”“优质原料”的中高端产品增速达行业平均水平的1.6倍；艾媒咨询调研指出，49.55％的消费者愿为“高品质原料”支付10％－20％的溢价，“低价低质”已难以满足理性消费需求。春糖展现场，“零添加”“鲜原料”“短保质期”取代“低价促销”成为参展品牌的高频关键词，而恋上鸭以鲜为核心的价值主张，成为全场关注焦点。

占据成都新华宾馆会议中心入口黄金展位，恋上鸭的蒂芙尼蓝集装箱式展台自带视觉张力，门头醒目标注“只用鲜鸭肉”“100％非冷冻肉原料”的核心承诺，搭配“中国鸭肉零食商超渠道连续三年销量第1”的权威背书，直观传递“价值优先”的品牌逻辑。陈列区甜辣、香烤、老卤、腐乳全系列健康鸭肉零食整齐排布，试吃台前排起长队，经销商们品尝后纷纷直言“肉质弹嫩、鸭香浓郁，和低价冻肉产品的口感差异一目了然”。洽谈区座无虚席，工作人员详解的“五鲜生产标准”，从源头到终端构建起“鲜”的全链路保障，让多地经销商看到“告别低价战、聚焦价值战”的市场潜力，当场表达合作意向。

品牌对价值的传递更实现全域渗透。记者注意到，成都地铁1号线人民北路站的恋上鸭包柱广告、西藏宾馆附近龙湖天街的户外广告，精准覆盖春糖核心客流场景，“100％非冷冻肉原料”“恋上鸭只用鲜鸭肉”的品牌信息，持续强化“原料决定价值”的认知。3月23日晚的经销商晚宴上，恋上鸭与全国合作伙伴共话行业趋势，深度解读“拒绝低价内卷，以鲜原料打造差异化价值”的发展逻辑，让鲜原料带来的品质优势具象化，进一步夯实渠道对“价值战”的信心。

恋上鸭的破局逻辑清晰且坚定：依托“屠宰后24小时内加工”的供应链优势，坚守鲜鸭肉原料，既破解了低价产品“原料降级、口感发柴”的行业痛点，更构建起“原料－品质－价值”的正向循环。南京农业大学黄明教授研究为其背书：鲜鸭肉营养成分保留率远优于冻肉原料，这正是恋上鸭能摆脱低价竞争、实现价值溢价的核心底气。

春糖展的热度背后，是休闲零食行业“价值重构”的必然趋势。当低价竞争难以为继，以恋上鸭为代表的品牌，正通过聚焦新鲜健康、坚守品质底线，打破“低价＝流量”的旧逻辑，建立“品质＝价值”的新体系。在理性消费浪潮下，“只用鲜鸭肉”不仅是恋上鸭的品牌标签，更成为健康鸭肉零食的价值标杆。随着行业竞争从“价格比拼”转向“价值较量”，唯有像恋上鸭这样，以鲜原料为核心、以全链路品质为支撑的品牌，才能在市场中赢得更广阔的发展空间，推动休闲零食行业实现高质量升级。（推广）