春和景明，文脉赓续。4月24日下午，2026北京中轴线文化IP暨民族品牌高质量论坛在北京举行。

据了解，作为天安门G30领航者北京峰会的核心对话环节，论坛以“一场关乎中国民族品牌未来五年生态增长的跨界对话”为定位，紧扣“十五五”开局契机，深度融合北京中轴线世界文化遗产资源与民族品牌发展实践，全面探索北京中轴线的世界遗产价值、文化内涵及活化实践成果，搭建起文化遗产传承与民族品牌发展的生态增长之路。

论坛上，央视《国家宝藏》栏目IP文化传承官徐镜丰围绕“文物IP活化与民族品牌文化输出”，倡导以创新表达让传统文化“活起来”，推动文化基因当代转化；北京华都酿酒食品有限责任公司原副总经理、工艺技术研发资深顾问郝忠以“茅台工艺北传五十载的匠心坚守”为题，分享民族品牌品质传承的实践与思考；北京华都酿酒食品有限责任公司总经理张伟围绕“中轴线文化IP与国门酱酒的融合发展”，介绍华都酒业“不计时间、不计成本为消费者酿一瓶好酒”的品牌理念。

湖北天黎控股集团有限公司创始人鲍人巧从市场一线视角，分享民族品牌贴合市场需求、实现可持续发展的实践经验；非遗营造技艺传承者韩为围绕“中轴线文化与消费场景的深度绑定”，探讨如何让世界文化遗产融入大众日常生活，推动文化IP落地生根；中酿品致（北京）文化发展有限公司董事长李作斌以“中轴线＋天安门”模式的发展蓝图，提出要打造文化IP、品质产品、市场生态三位一体的发展范式，为民族品牌高质量发展提供借鉴。

论坛现场，来自文博领域、中式建筑领域、白酒行业、实业领域的嘉宾同台交流，围绕“十五五”开局背景下民族品牌文化输出的新机遇、白酒作为“可品味的文化遗产”的活化路径、“中轴线＋天安门”案例的可复制范式三大核心议题展开深入探讨。“中轴线＋天安门”“酒旅融合”“餐酒融合”等民族品牌文化赋能典型案例在论坛上进行了分享。其中华都酒业的天安门酒，将中轴线文化与酱酒工艺深度融合，成为民族品牌文化赋能的生动范本。

活动期间，《北京中轴线文化IP暨民族品牌高质量发展行动宣言》发布，正式启动“北京中轴线文化IP暨民族品牌高质量发展行动”。

主办方表示，本次论坛坚持“文化铸魂、品牌强国”的精神，突出“中轴线文化活化与民族品牌高质量发展”年度主题，由一场核心圆桌对话和多场专项交流组成，行业专家与企业家一起共探文化遗产活化与民族品牌发展的新路径、新可能，为推动民族品牌从“制造输出”向“文化输出”跨越、让中国文化传播世界注入新动能。