近年来，随着NAD＋抗衰老理论的普及，NMN逐渐走进大众视野。

多方资料显示，中国NMN市场在2025年已突破30亿元规模，成为抗衰老领域的重要赛道。借着形势利好的东风，香港生物科技品牌TimeShop旗下的“益生好”系列凭借“高性价比抗衰”的定位，迅速成为京东、天猫等平台营养保健品类中的头部产品。

然而，爆款的另一面是乱象。近期，大量打着“香港代购”“保税仓直发”“买手店精选”旗号的非官方渠道涌现，店铺中上架的益生好系列同款产品比官方价格低了20％至50％。这些店铺往往通过使用“香港XX代购”“XX全球优选”等命名方式，来规避平台监管和吸引消费者入店。

这里就要提到许多消费者容易陷入的一个误区：只要是从所谓“香港代购”买回来的就是正品。但事实并非如此。TimeShop确实在香港拥有正规线下渠道——根据品牌方公开信息，其产品已入驻香港屈臣氏、万宁、华润及多家老字号药房。然而，这些渠道的零售价与官方线上旗舰店基本一致，并不存在大幅折扣。

那么，那些腰斩价格的“益生好”从何而来？一位不愿具名的电商运营人士透露了典型操作：“这类店铺盗用官方图片和详情页，标题里埋‘益生好”“TimeShop”关键词，通过低价引流。发货时，有的是真水货（无正规清关），有的是高仿假货（完全仿制包装），更恶劣的是用其他廉价NMN甚至烟酰胺冒充。”

“所谓的‘内部价’‘批发价’‘员工价’，基本都是骗局。”一位熟悉香港医药零售的业内人士表示，“正规连锁药房的采购价和零售价之间有固定毛利空间，不可能出现腰斩价格流入代购市场。如果价格低得离谱，要么是临期产品，要么就是假货。”

更值得警惕的是，NMN作为高活性成分，对存储条件（避光、防潮、控温）有明确要求。有些所谓代购往往由个人携带过关，运输过程中可能经历高温、挤压、日晒，导致NMN降解为无效甚至有害的烟酰胺。消费者买到手的，可能早已不是“原厂状态”。

针对目前的乱象，TimeShopP品牌方早已开始采取一系列措施。

一方面是产品的正规溯源体系。TimeShop品牌为每瓶“益生好”产品赋予唯一防伪序列，消费者可前往公众号“TimeShop官方”查询验证。如果提示“已被查询”或无法跳转官方域名，即为可疑产品。另一方面是积极开展渠道清理。TimeShop品牌已向京东、天猫、抖音、拼多多等平台发起多轮侵权投诉，要求下架未经授权的店铺。

实际上，在快消品领域，爆款产品遭遇山寨和假货，几乎是一个“成长的烦恼”。从早年间的化妆品、奢侈品，到近年来的益生菌、NMN，无一例外。对于TimeShop而言，打假不仅是为了维护品牌声誉，更是对消费者健康的责任。抗衰老补充剂不同于普通食品，它的核心价值在于“有效”和“安全”。而这两点，恰恰是假货无法提供的。

目前，NMN行业仍处于“标准未统一、监管趋严、消费者教育不足”的阶段。品牌方的主动打假、渠道管控、防伪体系建设，不仅保护自身市场份额，也在客观上推动整个行业走向规范。

对于消费者来说，选择官方渠道，或许意味着多花一些钱、多等两天物流，但换来的是配方真实、剂量准确、成分安全的基本保障。在健康这件事上，“性价比”从来不应该以牺牲效果和安全为代价。（推广）