洽洽食品近日披露2026年半年度报告。休闲零食行业当前步入存量博弈阶段。渠道格局分化、企业盈利承压，是行业普遍面临的挑战。在此背景下，这家深耕坚果炒货二十余载的国民品牌，交出了一份营收净利双增的期中答卷。

半年报显示，公司上半年实现营业收入35.06亿元，同比增长27.39％；归母净利润2.46亿元，同比大增177.38％；扣非净利润飙升368.39％。从一季度的“开门红”到上半年的“加速跑”，洽洽正以稳健而有力的步伐，证明传统龙头企业在时代浪潮中“守正创新”的增长韧性。

坚果放量 多元协同

如果说业绩增长是水面之上的繁花，那么品类创新便是水面之下的深根。半年报显示，洽洽的品类结构正在发生一场静水深流的变革——坚果类产品营收11.72亿元，同比大增90.75％，占营业收入比重从上年同期的22.32％跃升至33.43％，一跃成为驱动公司增长的“第一引擎”。

坚果品类的爆发，是洽洽多年深耕的水到渠成。公司聚焦中高端礼盒，持续向日常化消费场景渗透，推出壳坚果、功能性坚果等新品；全坚果系列坚守100％纯坚果入料、0果干添加、低GI配方的核心定位，精准适配健康控糖与高端日常零食需求。依托坚果保鲜核心技术与全产业链品控，原料经多道精细化分选，兼顾营养与口感，完成从节日礼品到日常代餐、办公零食的场景延伸。坚果赛道已从“初步试水”转向“稳定放量”，第二增长曲线进入收获期，成为业绩增长的中坚力量。

葵花子主业则如定海神针，稳中有进。上半年实现营收18.94亿元，同比增长6.90％，占比54.02％，依然是公司当仁不让的“基本盘”。公司对经典系列进行升级，蓝袋系列持续开展风味创新，打手系列实现全面突破，葵珍、打手瓜子等高端化产品的增长，推动葵花子品类在稳健中实现结构优化。

其他休闲品类同样亮点纷呈。上半年营收3.91亿元，同比增长28.61％，柴火香花生、下酒花生、素耳尖魔芋等新品次第推出，精准切入下酒、夜宵、健康解馋等细分场景。其中魔芋产品以高纤维、轻热量为核心标签，融合非遗古法工艺优化风味口感，在抖音等内容电商平台持续破圈，成为Z世代首选健康解馋零食。从“一粒瓜子”到“瓜子＋坚果＋魔芋＋花生”的多元品类矩阵，洽洽正以健康化、场景化、差异化的产品布局，构建起更具抗风险能力的增长结构。

直营提升 全域渗透

休闲食品行业的渠道变革，早已从“线上线下之争”演变为“全渠道协同”的新战场。洽洽在半年报中透露出的渠道布局，恰恰展现了传统龙头对渠道趋势的深刻理解与前瞻布局。

半年报数据显示，公司直营渠道实现营收13.23亿元，占营业收入比重达37.75％。回望来路，这一比例从2023年的15.54％，直至今年上半年的37.75％，走出了一条昂扬向上的增长曲线。与之对应，经销和其他模式占比降至62.25％。这一结构之变，标志着洽洽的渠道重心正向“直营＋经销双轮驱动”转型，终端掌控力与市场反应速度显著增强。

分渠道看，电商与海外表现尤为亮眼。电商（含即时零售）实现营收7.42亿元，同比大增64.51％，毛利率23.71％，同比提升7.96个百分点，增速与盈利质量“双优”。公司加强直播布局、提升自有直播占比，通过“短视频种草＋直播带货”实现从卖货到种草的闭环，让产品在指尖滑动间走进千家万户。

海外市场实现营收3.44亿元，同比增长23.67％，产品远销近70个国家和地区。东南亚成熟市场深耕与潜力市场布局并行，坚果、打手瓜子、魔芋、喀吱脆等产品次第出海，泰国工厂为海外本地化生产提供坚实支撑，中国零食的故事正在世界舞台上娓娓讲述。

新渠道拓展同样蹄疾步稳。公司大力推进量贩零食连锁系统、会员店、即时零售、O2O等新场景，针对量贩渠道定制小包装产品，针对山姆、盒马等高端会员店聚焦家庭消费场景上架定制化产品。

这种“渠道适配场景、场景激活消费”的模式，让洽洽的产品不再是货架上的静态商品，而是融入聚餐、追剧、出游、夜宵等动态场景的“快乐载体”。截至报告期末，公司拥有经销商1808个，其中国内1657个、国外151个，一张覆盖全国、辐射全球的销售网络已然织就。

快乐主张 年轻破圈

以“快乐就要洽洽洽”为核心主张，洽洽正跳出产品售卖的传统思路，以沉浸式体验、跨界IP联动、数字创新玩法，完成从“产品制造商”到“快乐文化传播者”的蜕变，品牌年轻化与全域影响力同步跃升。

报告期内，洽洽品牌年轻化运营持续深化。公司常态化运营自有IP洽宝，推出休闲零食行业首个数字代言人洽可儿，打造长效可迭代的品牌数字资产。同步落地疯狂动物城、魔道祖师动画等联名产品，联动雪碧、肯德基、淘宝闪购共创年节营销活动，用年轻化语言刷新品牌认知。在国内及海外落地音乐节合作、举办嗑瓜子大赛等沉浸式体验活动，拓宽品牌年轻圈层触达路径，实现跨界流量互通与产品动销提升。当嗑瓜子从日常行为升级为社交话题，当零食品牌与音乐节、动画IP同框共振，洽洽正以轻盈的姿态走进年轻一代的生活。

专业领域的影响力同步扩大。公司积极参与第十九届坚果果干食品展览会、第43届INC世界坚果和干果大会，持续开展坚果营养科普，传递健康可持续理念。品牌影响力获得行业广泛认可：荣获第43届INC“企业金坚果奖”，上榜大公文汇网“最受香港市民喜爱的内地特产”，获FBIF Wow Food 2026食品创新奖；玫瑰椰椰、抹茶欧芹腰果仁获iSEE全球食品创新奖，“千年核桃”礼盒包装获法国设计奖金奖；入选《新财富》“最具国潮品牌力公司”榜单。此前公司已三度蝉联“亚洲品牌500强”，品牌价值达568.72亿元。当“洽洽”不再只是一个零食品牌，而是＂快乐时刻＂的代名词，其构建的情感护城河，将成为抵御行业竞争、实现长期增长的关键支撑。

研发驱动 智能护航

在消费市场对“食品安全”“品质稳定”要求日益严苛的今天，洽洽对品质的追求为其增长提供了最坚实的保障。公司2025年入选国家“卓越级”智能工厂，2026年再度荣获“全国轻工行业先进集体”称号，上半年荣获中国商业联合会科学技术奖一等奖，这些荣誉不仅是对生产端智能化升级的肯定，更标志着中国休闲食品行业在“智能制造”领域迈出了关键一步。

研发投入方面，上半年公司研发投入4472.51万元，同比增长10.59％，持续推进工艺创新与产品创新。截至报告期末，累计获得授权专利339项，其中发明专利55项，主导和参与制修订发布国家、行业、团体标准共68项，搭建了国家坚果加工技术研发专业中心、国家级博士后工作站等10大科研创新平台及18大产学研核心技术平台。从原材料筛选的自动化设备，到瓜子烘焙的精准温控系统，再到成品包装的无人化生产线，智能工厂的落地让生产效率与品质稳定性实现“双重提升”。

产能建设稳步推进，为未来增长蓄能。公司持续推进合肥一厂坚果柔性工厂、泰国子公司二期项目，增强自动化及柔性生产能力；云南洽洽老魔坊魔芋工厂竣工投产，魔芋系列竞争力进一步提升；包头坚果休闲食品扩建项目投资进度达76.79％。公司坚持“安全、环保、高效”的生产管理理念，通过HACCP、BRC等多重体系认证，构建起全产业链质造管理体系，为产品品质与食品安全提供坚实保障。

洽洽食品的2026年半年报，为传统休闲食品龙头的转型提供了一份极具参考价值的样本。以瓜子主业为“压舱石”，以坚果品类为“增长极”，以渠道革新为“加速器”，以品牌升维为“护城河”，以智能制造为“奠基石”，洽洽在“稳”与“变”之间找到了最佳平衡点。

从“一粒瓜子”到“多元零食”，从“传统制造”到“智能生产”，从“产品销售”到“文化传播”，洽洽正在用自己的节奏，改写传统休闲食品企业的增长逻辑。正如“快乐就要洽洽洽”的品牌主张所传递的那样，这家深耕行业二十余载的龙头企业，正以更年轻、更健康、更具活力的姿态，迎接消费市场的新挑战与新机遇。（推广）