入局高尔夫赛道，蒙牛助力女子中巡“绽放每一个梦想”

本周，女子中巡北京女子挑战赛在东方明珠乡村俱乐部开杆，这项有着17年历史的传统赛事今年以50万元人民币的总奖金，吸引了来自中国、泰国、马来西亚、日本、澳大利亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、中国台北、中国香港等多个国家及地区的120名球员参赛。

作为本赛季女子中巡的第二场比赛，国内乳制品行业巨头蒙牛集团携旗下蒂兰圣雪、迈胜、每日鲜酪、每日鲜语和三只小牛五大子品牌一起成为该项赛事官方指定产品，也让关注中国高尔夫以及中国女子巡回赛发展的球迷看到了新赛季全新的希望与力量。

作为世界五大巡回赛的女子中巡，其间走出了不少顶级世界名将，其中包括登顶世界第一、大满贯冠军得主、女子中巡吉尼斯世界纪录创造者殷若宁。殷若宁的世界排名从第482位上升至第一位仅用了4年。

在成为世界第一后，殷若宁在采访中曾说，“我并不认为我已经达到了自己所定义的理想状态，特别是在技战术层面。”对自己有清晰的定位，不断精进自己的实力，对运动员来说，每一次的登顶都是新的开始，是冲击更高峰的起点，梦想的绽放绝非昙花一现，而是一次又一次的盛开。

2024赛季，殷若宁在美国LPGA揭幕战上就以衣领带有蒙牛标志的全新战袍亮相。蒙牛签约最杰出的中国高尔夫球员作为品牌代言人，携手中国女子巡回赛共同发展，把“点滴营养，绽放每一个生命”的品牌理念注入高尔夫赛场，并进一步升级为与中国高尔夫运动一起“助力每一个梦想的绽放”。

细数中国大陆顶级高尔夫赛事赞助商，中国本土企业数量并不多。相关赛事的赞助方依然多为海外顶级钟表、汽车品牌，例如劳力士、欧米茄、沃尔沃、保时捷等。近些年新晋国内赞助商，大多也以运动品牌的垂类产品线为主。显然，高尔夫赛事没有像足篮球等传统赛事，在中国吸引更多快消、食饮等领域的品牌投资。这是眼下的欠缺之处，但有可能成为品牌投资的机会点。

而蒙牛在女子中巡赛场上的出现也意味着高尔夫这个小众高端赛道，首次迎来了眼光独到且愿意在潜力市场上的抢先占位的国内品牌。

此次女子中巡赛北京挑战赛，蒙牛携旗下蒂兰圣雪、迈胜、每日鲜酪、每日鲜语和三只小牛五大子品牌一起成为该项赛事官方指定产品，便是看中了北京挑战赛悠久的历史与传统。作为女子中巡历史最悠久的比赛之一，北京挑战赛曾为美国女子巡回赛、日本女子巡回赛输出过多位冠军球员。2024赛季LPGA最年轻新人曾莉棋去年就是在北京挑战赛上以17岁的年纪达成了女子中巡赛四冠王这一成就。

纵观蒙牛过往体育营销，立足综合大众赛事，夯实体育营销基本大盘，通过高端小众赛事提升品牌调性和质感，蒙牛的每一步都走得清晰合理。可以说，蒙牛在开拓全新赛道之时，也借助高尔夫人群这个细分市场进一步提高了自身品牌布局的战略完整性。