五粮液：奔赴美洲“和美”路 奏响多元文化协奏曲

美酒见证文明，艺术融通世界。当地时间11月10日－15日，五粮液“和美全球行”美洲站活动盛大启幕，先后走进“古典音乐兴盛之城”美国华盛顿、“世界三大金融中心之一”美国纽约、“世遗之城”秘鲁利马，举办和美音乐会，亮相2024《财富》全球论坛、APEC工商领导人峰会等高端平台，以来自东方的浓香味道“香”遇多彩壮丽的美洲大陆，对话多元文明。

跨山逾海，铺就万里“和美”路。五粮液作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，正秉持“和美”价值主张，践行龙头企业担当，以多元形式推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明碰撞交流、沟通融合、和美共生。

多元文化碰撞　“大国浓香”绽放美洲大陆

从万里长江第一城宜宾到大洋彼岸的美国华盛顿、纽约，从北半球的深秋到南半球的初夏，当五粮液跨越太平洋，一段文化、艺术、时尚多元碰撞的和美之旅正式开启。

图为华盛顿林肯剧院《天地新风醉五粮》演绎现场

美国首都华盛顿被誉为“古典音乐兴盛之城”。当地时间11月10日，“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会在华盛顿林肯剧院举办。西方古典音乐及中国传统乐曲的经典代表作品，由中西方不同乐器奏响，同时，中国著名作曲家张征对五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》进行全新演绎，让音乐与美酒实现了突破时间与空间的相遇，上演了西方古典乐与中国传统文化的和美碰撞。

11月的秘鲁利马，夏意初现。伴随着秘鲁名曲《山鹰之歌》的悠扬旋律，当地时间11月15日，五粮液亮相2024年APEC工商领导人峰会亚太可持续工商之夜系列活动，为四海来宾奉献一场和美盛宴。

在精心布置的展台上，第一代到第八代五粮液悉数登场，五粮液甲辰龙年生肖酒酒、五粮液·熊猫纪念酒、五谷罗尼鸡尾酒缤纷陈列，“2024年APEC工商领导人峰会＆五粮液联名纪念礼盒”精彩亮相，展示着“大国浓香”的独特魅力。联名礼盒四周，天坛、牡丹、熊猫、骆马、马丘比丘、秘鲁国花魔力花等体现中国和秘鲁特色的元素，演绎着中国与世界“美美与共”的风采，更寄托着与世界各国赓续友谊、密切合作的美好期待。

五粮液相关负责人表示，美洲市场是五粮液最早进入的海外市场之一。未来，五粮液将以“文化＋体验”运营模式，从不同文化的交流互鉴、情感交流中引导当地消费者感受东方审美；以“中国菜＋中国酒”的消费场景，为消费者提供具象的品饮模式，不断探索与美洲市场在产品服务、文化交流等方面的合作机会，以更加多元化的方式推动五粮液在全球市场的稳健发展。

携手国际平台　依酒兴文激荡智慧

当前，世界百年变局加速演进，人类社会又一次站在历史的十字路口。变局面前，拨开迷雾、走向未来的智慧尤为重要。APEC工商领导人峰会及《财富》全球论坛等国际性会议，持续为亚太经济增长和可持续发展及世界经济发展激荡智慧、凝聚共识，为携手应对全球性挑战注入力量。

践行白酒领军品牌担当，五粮液多次深度参与APEC工商领导人峰会及《财富》全球论坛，以开放的姿态和切实的行动，分享在可持续发展、国际化进程等方面的创新实践及探索，以酒为媒，为增进全球商界精英对话交流、凝聚共识、携手共进搭建平台，为世界和平发展持续贡献中国白酒力量。

作为“铂金级赞助商”及“独家白酒合作伙伴”，五粮液参与2024年APEC工商领导人峰会

作为2024年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”及“独家白酒合作伙伴”，五粮液连续六年与APEC携手，参与峰会开幕式、欢迎酒会、亚太可持续工商之夜等系列活动，以“中国红”C位闪耀纽约时代广场大屏，以酒为媒，织密与美洲大陆相亲相近、交流互鉴的纽带，助力峰会发出开放包容、合作共赢的“和美声音”。

作为2024《财富》全球论坛首席合作伙伴，五粮液香飘纽约

作为2024《财富》全球论坛首席合作伙伴，五粮液在纽约精彩亮相。精心布局的五粮液展区，五粮液·九龙坛、经典五粮液10、熊猫造型五粮液直观呈现五粮液丰富的产品序列，展现满足消费者个性化、多元化需求的不改初心；花式调酒区，“中西合璧”的“五谷罗尼”鸡尾酒，用西式审美展现白酒的东方魅力。觥筹交错之间，为全球不同文化的碰撞营造“和美”氛围，为商界精英洞察机会、洞见未来搭建桥梁。

如今，以开放促发展，已成为世界性、时代性课题。作为最早走出国门的民族品牌之一，五粮液秉持开放气度，回应时代关切，深度融入APEC、世博会、进博会、博鳌亚洲论坛等重大国际交流活动，以酒为媒，依酒兴文、激荡智慧，助力凝聚更多推动全球可持续发展的智慧及力量。

唱响跨国文化IP　让世界品味中国味道

白酒是中国文化不可或缺的重要组成。五粮液正坚定文化自信，持续创新“走出去”的路径及方式，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。

近年来，五粮液创新开展跨界合作，打造“美酒＋美食”“展示＋品鉴”“产品＋文化”模式，用可感知、可品味的方式提升品牌知名度、美誉度，进一步加深消费者对品牌文化的理解和认同。当地时间11月5日，五粮液走进“西餐之母”的国度意大利，以米其林指南全球合作伙伴身份，亮相《2025意大利米其林指南》发布庆典，在东西方美食的相得“意”彰中，助力东西方文化交相辉映。

五粮液亮相纽约时代大屏

五粮液的跨国文化IP不止于此。自2023年正式启动“和美全球行”跨国文化交流活动以来，从法国巴黎启航，足迹已遍布新西兰、智利、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利、美国、秘鲁等多个国家和地区。五粮液携千年“非遗”传承技艺、深厚历史底蕴浓缩成的“东方味道”，跨越山海阻隔，向世界展现中国味道、中国文化、中国气韵，构建起一条文化互鉴、多元交流、创新融通的“和美之路”。

一步一个脚印，联动全球范围内文化、品牌、营销等多层面资源，五粮液“和美全球行”已走过亚洲、北美洲、南美洲、欧洲、大洋洲5个大洲，广阔的覆盖区域、多元时尚的活动内容、持续丰富的交流实践，不断夯实五粮液“和美全球行”这一跨国文化交流超级IP，助力东西方文明的欣赏与包容、共鸣与交融、尊重与合作。

五粮液集团（股份）公司董事肖浩表示，五粮液将继续倡导“和美”文化，以艺术为桥梁，以美酒为媒介，努力做好中国优秀传统文化的传播者，世界经典文化和艺术交流的连接者，推进全球不同文明交流融合、和合共生，助力构建一个更加开放、包容、多元、和美的全球社会。（李耀威　冯明园）

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