重新定义海之蓝，洋河将推出第七代海之蓝

曾国藩有“三千步识人”的本事。看清一个人也许只需要一瞬间，或者一个月。

但看清海之蓝这个品牌的时间尺度，至少应该是20年。

2月6日，洋河发布《关于江苏省内暂停接收第六代海之蓝销售订单的通知》。《关于江苏省内暂停接收第六代海之蓝销售订单的通知》显示，2025年洋河股份将推出第七代海之蓝，率先在江苏省内上市。

01销量即“真相”

现在，衡量一瓶白酒好坏或者说受欢迎的程度，常常需要用到的指标是年销量，线上线下的口碑以及专家的品鉴等。

但总的来说，年销量还是最为直观且消费者最容易接受的指标。

从2003年第一代海之蓝诞生之初，就在江苏省内刮起“蓝色风暴”，而从2004—2008年，以海之蓝为代表的蓝色经典系列，销售额从7600万元增长到21.6亿元，复合年均增长率达约131％，迅速成长成为了洋河的超级大单品，可以说，海之蓝的起点是相当高了。

但在随后的二十年里，海之蓝的发展也并非一帆风顺。由于销量的火爆，市场上开始出现了各类仿冒产品，更有甚者直接造假，同时，各类酒业竞品林立，相互之间竞争激烈。

在阻碍面前，海之蓝是有股子韧劲儿的，一切都在等待一个转机。

2022年7月，以“蓝色新风尚·时代新经典”为主题的海之蓝元宇宙超级发布会在线上以直播的方式正式举行。

发布会正式官宣了洋河股份核心单品“2022版（第六代）海之蓝”的重磅上市。

此次包括品质、体验、包装、防伪等多个方面的全新升级是海之蓝新一轮向上攀升的起点。

到2024年，海之蓝已经成长为年销一亿瓶，饮用顾客超3亿人的百亿大单品。

02海之蓝，为何这么稳

当然，海之蓝能够风靡全国是有其特殊优势存在的：它完美适配了绝大部分的用酒场景。

为什么这么说？

从消费者反映的数据来看，无论是朋友小聚还是婚宴喜酒、送礼酒盒，海之蓝都能满足需求。按照传统营销理论，消费者购买白酒产品最基础的需求有三个：口感、品牌、价格。

先看口感，采用绵柔型核心酿造工艺，实现了香与味的全面协调，绵甜下咽没负担，慢醉快醒能持久，饮酒体验感满满。

再看品牌，作为白酒行业龙头洋河股份的绵柔级奠基之作，也是洋河股份百元级扛鼎之作，是风靡全国22年的经典大品牌，选它面子绝对够。

最后从价格来看，在百元价位段，采用三年以上的基酒，并且经过多年陶坛储存，绵柔经典，滴滴醇厚，可谓是质价比极高。

另外从数字上来看，你还能发现一个特点：

海之蓝，真稳！

仔细总结一下海之蓝的销量情况，在这22年里，白酒行业经历了量价齐升的黄金十年到深度调整期再到行业复苏分化，大势风云变幻。在这期间，有的白酒停滞不前，有的白酒则销声匿迹。

而海之蓝的销量却是稳步上升，在消费者的实际购买中，仅仅是在线上一块，海之蓝就拿下了多个“第一”的称号。

如果在网上发起投票评选最受国民欢迎的白酒，那么海之蓝就是消费者用自己的“真金白银”做的选择，毕竟消费者又不是傻子，只有好喝才会一直回购。

03海之蓝，你没法用销量简单定义

在这里，再聊聊两个名人和海之蓝的小故事。

第一个人是中国人：

2003年，江苏演员朱亚文参演个人首部电视剧《阳光雨季》，从而正式进入演艺圈。

在接下来的22年里，他从《闯关东》里的朱传武到《红高粱》中的余占鳌，再到《我们的法兰西岁月》中的周恩来，事业一路向上，赢得了无数观众的喜爱和认可。

同样也是2003年，海之蓝上市，随即一场“蓝色风暴”席卷全国。当工作在外的朱亚文看到家乡的美酒时，亲切的感觉让他总会忍不住和身边的人说“这是我们江苏的酒”。而回到老家，他也会多待上几天，与父母家人一起，吃着家乡菜、喝着家乡酒、说着家乡话。

对于朱亚文来说，海之蓝是陪伴、见证了他整整22年岁月的“老朋友”。

第二个人是外国人：饰演《指环王：护戒使者》精灵王子的奥兰多·布鲁姆

在2016年，奥兰多·布鲁姆因电影项目出席上海的发布会。

在采访中，他表示出了对中国文化浓厚的兴趣。

之所以这样说，是因为他非常喜欢李小龙，从小就是看李小龙的电影长大的，所以对中国文化一直都非常感兴趣。

来到中国后，自带吃货属性的精灵王子奥兰多·布鲁姆更是放飞自我，自称已经吃过了月饼、火锅、小笼包、火锅等一大堆中国的美食。

而作为中国传统文化的重要组成部分，中国白酒同样引起了精灵王子奥兰多·布鲁姆的好奇。在聚会上，他和朋友一起喝海之蓝的图片更是引起了网友的热议：“精灵王子也喜欢喝海之蓝”“在中餐厅喝中国白酒海之蓝”……

是什么让海之蓝与精灵王子奥兰多·布鲁姆结缘？事实上，以海之蓝为代表的中国白酒早已风靡全球，名声在外。许多国外消费者自发在Twitter和YouTube等社交媒体上分享海之蓝的美妙滋味，甚至还专门跑到海之蓝的诞生地——洋河酒厂来一探究竟。

这恐怕就是海之蓝的魅力。

而对于当下的海之蓝，我们根本没法简单地用一个销量数字去衡量它，因为背后所代表的含义还有太多太多。（推广）