光良×《大奉打更人》，如何用一座楼，撬动一座城的流量密码？

2025开年之际，中国影视市场迎来现象级爆发：春节档《哪吒2》以破百亿票房刷新影史纪录，而古装悬疑大剧《大奉打更人》更以单平台热度破3万的成绩缔造网台联播新高度。

在这部热播剧中，影视营销“常客”光良酒作为“独家白酒植入品牌”，频频亮相剧中多个饮酒场景，赚足了眼球。在剧外，光良酒业在安徽合肥罍街搭起一座“大奉光良酒楼”，复刻剧中经典饮酒场景，在罍街掀起了一场跨越虚拟与现实、连接情感与消费的营销风暴。

以“大奉光良酒楼”为支点，融合IP热度、场景体验与品牌叙事的创新实践，不仅让光良酒业成为白酒行业营销升维的标杆，更以“一个酒楼撬动一座城”的势能，为行业提供了“本地化流量运营”的范本。

剧里剧外深度联动

借势　IP　引爆品牌传播

《大奉打更人》改编自现象级网文IP，凭借“穿越＋悬疑＋江湖”的复合叙事，精准击中了观众对奇幻叙事的偏好。原著的高热度让该剧未播先火，在筹拍阶段就备受关注。光良酒业凭借着多年影视剧植入的经验，对这部剧的播放热度有乐观预期，抢先拿下《大奉打更人》“独家白酒植入品牌”的身份，让光良酒成为剧中人物之间增进感情的重要道具。

《大奉打更人》充满了“江湖气”与“人情味”，与光良“国民自用酒”的定位天然契合。剧中灵魂人物许七安在逆境中坚守道义、在欢聚中举杯共饮的场景，深深契合光良“和自己人喝光良酒”的品牌主张。

如果说剧内植入是光良酒品牌传播的第一步，那么剧外在合肥罍街打造的　“大奉光良酒楼”　则是将品牌营销推向了高潮。许七安、临安公主、许新年等剧中主要角色化身“大奉光良品鉴团”现身酒楼内。他们不仅演绎了剧中的名场面，如“许七安丢银子名场面”“临安醉倒在许七安怀里”“许新年和许七安划拳”　等，还以剧中人物的身份为食客倒酒、祝词，邀请消费者一起举杯共饮光良酒，强化了剧集与品牌的情感互动，也生动展现了“今日无事，和自己人喝光良酒”的主题。

“大奉光良酒楼”一经亮相，便迅速在社交媒体上引起了广泛传播。“大奉光良酒楼”　不仅登上了抖音合肥热点榜　TOP1，霸榜本地榜　2　周，全平台曝光量更是达到了　2220　万，相关话题　＃在合肥街头偶遇大奉　coser＃　也引发了网友的热议。活动期间，合肥本地光良酒的销售量显著提升，“大奉光良酒楼”　成为当地的网红打卡地，成功撬动了城市流量，打造了白酒本地化营销的典范案例。

影视营销迭代

从单方面植入到深入互动

光良酒在影视剧植入营销领域一直积极探索且成果斐然。早期，光良酒通过在各类热播影视剧中进行产品植入，让消费者逐渐熟悉光良酒数据瓶经典包装，逐步建立对品牌的认知。随着光良品牌日益成熟发展，消费者对品牌体验需求的提升，单纯的产品展示已经无法满足光良酒品牌传播的需求。

此次与《大奉打更人》的合作，是光良酒在影视剧植入营销上的一次重大升级。光良酒在剧中的植入不仅仅是产品的简单呈现，更是深度融入剧情，成为推动情节发展和人物情感交流的重要元素。

在剧外，“大奉光良酒楼”　的打造则进一步加深了品牌与消费者之间的共鸣。通过复刻剧中场景，让消费者能够亲身走进那个充满奇幻色彩的大奉世界。沉浸式的体验是以往影视剧植入所无法比拟的。当消费者踏入酒楼，看到熟悉的场景布置，与剧中的经典角色互动，仿佛自己也成了剧中的一员。让“奇幻”走进了现实。

在这样的氛围中，消费者对光良酒的品牌认知便不再只停留于产品层面。而是从品饮美酒和充满创意的品牌服务中，感受到来自光良酒的温度和人情味。通过深入互动，让品牌走进消费者的内心，与消费者做朋友。

摘掉“廉价”　标签

引领光瓶酒营销升维

光瓶酒作为白酒市场的塔基部分，主打量大利薄的盈利路线。市面上主流的光瓶酒品牌，除了广告投放，更倾向于更“简单直接”的营销策略，以调整价格、放大优惠为主。这种营销方式在短期内效果立竿见影，但从长远来看，并不利于提升光瓶酒品类的整体价值感。

当越来越多名酒布局光瓶酒市场，快速抬升了光瓶酒的整体品质，推动了光瓶酒消费品质升级。与此同时，以光良为代表的光瓶酒中坚品牌，通过持续不断的创意营销，拉升光瓶酒的营销天花板，提升品类营销质感。

从行业角度来看，目前光良所采用的以高频的影视剧植入，强占影视剧的餐桌场景，结合线下打造IP场景，营造沉浸式营销氛围的做法，引领着行业影视营销的发展迭代。光良打造“大奉光良酒楼”，实际上已经不再把自己局限于光瓶酒的单一品类，而是大胆跨越，参与整个白酒市场的消费场景竞争。有创意、高质感的营销服务，不仅推动光良品牌价值升级，也有助于光瓶酒品类进一步摆脱“廉价”标签，让高品质光瓶酒成为更多消费者自饮和聚饮的选择。

光良酒主动营销、创意营销的精神，不仅让光良酒品牌快速崛起走向成熟，也为整个光瓶酒行业的营销升维提供了借鉴。

在光瓶酒市场竞争白热化的当下，光良酒业突破传统价格战窠臼，通过影视IP的场景化延伸、城市流量的精准化运营、品牌价值的具象化表达，成功实现从“产品曝光”到“心智占领”的营销升维，为白酒行业提供了“本地化流量运营＋IP场景化再造”的创新方法论。也为光瓶酒营销升级做出了示范，在消费升级浪潮中，唯有将文化势能转化为场景动能，让品牌叙事融入用户生活场景，才能真正打破品类价值天花板，推动光瓶酒向体验营销时代加速迈进。（推广）