辛拉面拓霸新品首发：“奶嘶辣”颠覆味觉，重新定义辣味拌面赛道

2025年3月20日第112界全国糖酒会隆重开幕，农心集团携全新辛拉面系列“拓霸（Toomba）”震撼登场，凭借“奶嘶辣辛意味”概念，成为展会最受瞩目的创新产品之一。这款融合奶香、辛辣与意式风情的速食新品，不仅打破了传统方便面的辣味框架，更精准击中了Z世代对“新奇体验”与“品质感”的双重需求，为行业注入全新活力。　

农心集团成立于1965年，今年正值60周年。作为全球知名的食品企业，农心集团始终秉持匠心精神，致力于为消费者提供高品质的食品。拓霸的推出，不仅是品牌对市场的又一次创新探索，更是对60年匠心精神的传承与致敬。　

Z世代的味觉新需求

据国际权威机构Mintel报告显示，中国10－20代年轻人已将方便面视为“喜好食品”而非简单充饥食品，且对海外品牌接受度高达67％。然而，当前辣味方便面市场却陷入口味雷同困局，香辣、麻辣、酸辣等传统口味难以激发年轻群体的新鲜感。在Z时代追求新奇与品种的双重需求下，如何打破口味定式创造新价值，正成为行业突围的关键命题。

灵感源于消费者，革新始于“奶嘶辣”

拓霸的诞生源自一次“双向奔赴”——韩国SNS平台上的美食潮流中，消费者自发将奶油、芝士与辣味结合，创造出风靡社交网络的“奶油辣酱意面”食谱。农心团队捕捉这一灵感，将其转化为可量产的创新产品，真正让消费者创意成为品牌创新的活水之源。　

辛拉面拓霸以独特味觉破解常规辣味方程，用绵密奶香与浓郁芝士中和辣味刺激，打造“辣得舒服，奶香回甘”的味觉平衡，这种＂先柔后燃＂的体验，精准匹配中国消费者对＂辣得舒服＂的核心诉求；在包装方面，创新酱料包和粉的设计，仅需简单搅拌即可还原西餐厅级口感，让速食也能吃出仪式感。

产品命名巧妙融合中英双语趣味，以＂Nice辣＂的谐音梗与包装潮流化视觉设计，在Z时代中形成自然社交传播。

Z世代用味觉投票，从试吃到爆款的跨越

本届糖酒会，农心展区分为酒店展、发布会、展会展三大板块，其中酒店展作为核心打卡地，以沉浸式体验与年轻化互动吸引众多目光，在糖酒会现场，拓霸展位排起试吃长龙。

22岁的大学生李雯（化名）表示：＂辣味包裹着奶香在舌尖化开的感觉太奇妙了，我愿意为这个味道专门发条小红书。＂

而24岁的美食博主王冉冉（化名）则被产品传播力打动：＂‘奶嘶辣’谐音梗直接戳中玩梗DNA，太懂年轻人了。＂

而食品业内对此也同样给予高度评价：＂辛拉面拓霸精准捕捉到速食高端化、场景化的升级趋势，用‘意面级’体验打破品类边界，或将引发新一轮辣味创新潮。＂

以辣破界，开启味觉新体验

辛拉面拓霸的上市，不仅重新定义了辣味新体验，还借意面概念突破了速食品类界限，让速食成为年轻态度的味觉符号。辛拉面用拓霸再次向世界证明：辣可以浓郁而不燥，新奇而不违和，速食也可以精致而有态度。（推广）