三只小牛荣膺ISEE年度最具价值创新品牌奖：以“软牛奶”重塑中国乳业价值标杆

2025年3月31日，iSEE全球奖年度盛典在上海圆满落幕。三只小牛凭借功能性＋场景化的双引擎驱动，在品类创新、产品创新、营销突围及社会价值等维度取得突破性成果，一举斩获ISEE「年度最具价值创新品牌奖」。

三只小牛荣获ISEE全球奖年度最具价值创新品牌

三只小牛基于消费需求挖掘，以独特的「技术突破功能创新＋用户体验场景创新」品牌路径不仅实现增长，也为中国乳制品市场树立了全新标杆。

技术突破实现功能创新，开辟千亿级创新赛道

三只小牛品牌创新之路，从破解中国人乳糖不耐的社会问题开始。

通过大量调研与研究发现，约有47％的国人因乳糖不耐而放弃饮奶，同时《中国居民膳食营养与健康状况》显示，我国城乡居民日均钙摄入量仅为27.9g，不足推荐值的十分之一，九成国人面临钙摄入不足的困扰。

在这一消费者背景下，如何解决“传统饮奶人群的营养失衡与饮奶障碍”作为品牌破局的关键命题。与此同时，消费者对乳制品的需求也正从＂基础营养＂向＂精细化功能＂与＂多场景适配“跃迁，而这，也正是三只小牛破局的关键。

依托蒙牛集团技术积累，以EHT酶水解技术为核心，2022年，三只小牛推出首款软牛奶，通过乳糖的体外分解，解决乳糖不耐人群饮用后肠胃不适问题；而后三只小牛快速迭代，在软牛奶基础上添加维生素D与原生高钙，实现钙含量与吸收效率的双重提升。软牛奶品类一经推出即引发市场强烈反响，单品年销量突破1亿瓶，复购率超80％。

三只小牛高钙软牛奶

经此一役，软牛奶品类以“技术破壁，营养破局”的方式，击穿了原有市场空白，改写乳业同质内卷的竞争规则，率先完成从被动适配消费者需求到精准供给引领消费者需求的本质转变，并被认证为「中国软牛奶品类开创者」。

围绕用户体验与消费场景，构建覆盖用户全生命周期的产品解决方案

在产品开发思路上，三只小牛也区别于传统白奶的“市场站位＋价格站位”思路。始终以软牛奶品类为主线，通过对中国家庭饮奶场景的分类与洞察，围绕“牛奶科学营养”的原点，建立起了独特的“科学加减法则”。通过对不同人群不同阶段的特定营养需求拆解，精确提炼产品概念，并反向推动产品研发，以期构建覆盖全生命周期的精准营养解决方案，并持续进行产品矩阵的创新拓展。

高钙软牛奶作为核心拳头产品，直击9亿钙缺乏群体「高效补钙」的需求，实现了每盒含500mg高钙的高营养价值，其钙量相当于约50杯豆浆，搭配维生素D的黄金配比提升钙吸收率；通过在软牛奶中添加植物原料玉米芯提取低聚木糖研发出益生元软牛奶，不仅兼顾了乳糖不耐的缓解与肠胃健康的强化，也体现三只小牛从“被动适应中国胃”向“主动改善中国胃”的思维迈进。

三只小牛益生元软牛奶

同时，三只小牛还精准锚定转奶期喂养场景，将目光投向全中国84.2％的肠道敏感宝宝，并通过A2β－酪蛋白纯牛奶重新定义“宝宝的第一口牛奶”，125ml的小量包装，从原奶品质到容量的全程创新，为家庭喂养场景树立新标杆。

三只小牛还突破单一乳品供给逻辑，开辟「牛奶＋CP」的科学饮奶一站式解决方案：针对早餐、运动后、及下午茶等饮奶高频场景，拓展如燕麦粥、饼干、面包、咖啡粉等的牛奶CP组合，科学的营养配餐让消费者在真实场景中实现「选奶－配餐－食用」的一站营养摄取闭环。在这一做法背后，是三只小牛对生活场景的不断渗透，也为品牌未来的发展保留了更多的想象空间。

展望未来，从品类开创到持续引领行业

我们看到，围绕着「技术突破功能创新＋用户体验场景创新」的品牌发展路径，三只小牛已然开辟出了一片属于自己的功能牛奶蓝海，在这片蓝海之上，不仅有产品旗舰，更有营销战斗群护航。目前品牌不仅构建了《科学饮奶推荐官》《科学饮奶开讲啦》等知识IP，品牌通过「用户共创＋权威科普」方式形成良性内容闭环，不仅推动品牌认知度跃居品类首位，更形成全域用户主动分享、共同创造的传播生态，在产品与营销上共同推动全民科学饮奶的进程！

部分科学饮奶推荐官

从首个世界级双金奖软牛奶获得者，到ISEE全球奖年度最具价值创新品牌获得者，一路走来，无数荣誉傍身的背后，是三只小牛为中国胃造中国奶的初心坚守，以技术突破实现国人的“喝奶自由”，以场景创新重构产品价值，让国人从“喝上奶”迈向“喝好奶、喝对奶”。未来，三只小牛将继续以一杯适合中国人体质的好牛奶，为国民健康注入科学营养的力量。（推广）