传嘉士伯收购锐澳 抱团取暖还是互相拖累？

日前有消息称，在华润啤酒联手喜力后，老牌进口啤酒嘉士伯或将收购预调鸡尾酒品牌锐澳。对于上述传言，嘉士伯方面在接受媒体采访时称“不予以置评”。锐澳品牌母公司百润股份董秘办相关人员也告诉新京报记者，尚未收到相关通知。

业内人士认为，锐澳已经连续两年未完成业绩承诺，而嘉士伯在华市场份额尚不足5%，近年关闭了十余家旗下工厂。在双方均面临市场困境的情况下，此次合作的可能性不大。

锐澳称尚未接到收购通知

针对嘉士伯有意收购锐澳的传闻，新京报记者自8月10日起联系百润股份，其董秘办人员称“董秘不在”，且未接到相关通知。嘉士伯则在近期回应媒体时称，对上述消息不便评论，“嘉士伯将会持续专注自身的发展。”

在华润啤酒8月3日宣布联手喜力后就有专家预测，中国啤酒市场的收购大门将再次打开，强强联合成为主流。此次嘉士伯收购锐澳的传闻，或非空穴来风。而对于双方的合作，业内有两种声音。

中国食品饮料行业分析师朱丹蓬认为，嘉士伯与锐澳有一定的互补作用。锐澳目前需要一个强力的品牌背书，而嘉士伯拥有悠久的企业历史以及良好的口碑效应，可以为锐澳带来“背靠大树好乘凉”的作用。从嘉士伯方面来看，长期在中国西部市场活跃，发展并不顺畅，借助锐澳的渠道优势可以顺势在东部地区有所发展。

但另一种声音认为，嘉士伯缺乏运营鸡尾酒品牌的经验，其主要市场在西部地区，对于东部地区的运作并不熟悉。如果收购锐澳，双方在运营方面如何选择主导方将会存在难度。

双方各自面临市场困境

表面上看，锐澳与嘉士伯的联姻是一桩双赢的买卖，但业内人士认为，由于双方并未表明合作意向，且结合锐澳与嘉士伯自身的现状，此次合作促成的可能性并不大。

2013年，锐澳鸡尾酒凭借周迅代言广告一炮而红，跃居鸡尾酒行业第一。2014年，百润股份以近50亿元的价格收购巴克斯酒业，进而将后者旗下锐澳品牌收入囊中。彼时巴克斯酒业作出业绩承诺，将在2014-2017年分别实现扣非后净利2.22亿元、3.83亿元、5.44亿元、7.06亿元，但已连续两年未完成业绩承诺。

2015年，百润股份预调鸡尾酒业务达到22.13亿元的营收顶峰。但伴随各大品牌的涌入、经销商疯狂囤货积压、广告投入减少等因素，巴克斯酒业2016年亏损1.87亿元。2017年其预调鸡尾酒业务营收为10.29亿元，占总营收的87.81%，但整体利润仅为1.83亿元。

而作为早期进入中国市场的洋啤酒品牌，嘉士伯正在经历市场占有率下滑和旗下子公司经营不善的双重考验。

7月19日，嘉士伯旗下的重庆啤酒发布公告称，为改善经营，以10元的价格清甩旗下控股子公司重庆嘉酿所持有的柳州公司100%股权，并以2350万元的价格向接手方闽商投资公司转让柳州公司的1.1亿元债权。据媒体不完全统计，近几年嘉士伯已经陆续关闭了十余家工厂。

新京报记者查询国家企业信用信息公示系统发现，2014年7月-2018年7月，嘉士伯啤酒（广东）有限公司的南京、深圳、大连、郑州、佛山、太原、哈尔滨、石家庄分公司被先后注销。另一家广州嘉士伯咨询管理有限公司，因未依照规定公示年度报告，在今年7月10日被广州市工商行政管理局天河分局列入经营异常名录。

一位业内人士透露，目前预调鸡尾酒市场正在回暖，百润股份业绩扭亏为盈，此时出售锐澳的可能性不大。受嘉士伯接连出售旗下工厂的消息影响，锐澳对于嘉士伯在中国地区的运营能力也会有所顾虑，因此并不看好双方合作前景。记者 王子扬