超越内卷，重塑价值：千亿级高活性+差异化菌株领航益生菌市场

在当今这个全球健康观念深刻变革的时代，随着消费者对健康生活的追求日益增强，肠道健康作为整体健康的重要基石，已跃升至公众关注的焦点。这一趋势不仅催生了益生菌市场的蓬勃发展，也使得该领域成为了品牌竞争的白热化战场。

益生菌产品琳琅满目，从传统的口服胶囊、粉剂到新兴的饮料、零食乃至护肤品，形态多样，选择丰富，但同时也带来了前所未有的市场竞争压力。

我们将从菌株差异化、高活性益生菌及产品形态创新三大核心维度，深入探讨如何在竞争激烈的益生菌市场中占据先机。

一、确定目标客户 选择差异化菌株

益生菌功效的探索是一个科学严谨的过程。在菌株差异化的过程中，需要借助现代生物技术手段，对益生菌菌株进行深入的研究和验证。

首先我们发现“不同种的益生菌之间的基因组往往存在显著差异，这意味着它们在遗传信息、代谢途径和生物功能上各不相同，从而对人体产生不同的健康效应”。

并且，益生菌的益生功效也并非普遍适用于所有菌株，不同菌株在改善肠道健康、增强免疫力、促进营养吸收等方面具有不同的效果。

因此，选用合适的菌株很有必要，厂家可以通过菌株差异化，针对不同人群的健康需求，提供更加个性化的益生菌解决方案。另外，品牌企业可以通过选择具有独特益生功效的菌株，可以打造差异化的产品卖点，吸引并满足特定消费群体的需求。

主打控体重的B420益生菌跨界应用咖啡

二、客户重复购买 选择高活性益生菌

在消费者选购益生菌产品的决策链条中，产品的活性益生菌含量无疑扮演着举足轻重的角色，它直接关联到消费者的健康预期。

以最热销的制剂产品为例，200亿至600亿CFU/条的活性益生菌制剂赛道最为拥挤，众多品牌为争取更多市场份额，展开激烈的价格战，为了在这场白热化的市场竞争中占据一席之地，部分知名品牌价格低至9.9元/盒，并承诺包邮服务。

为塑造核心竞争力，菌小宝通过主打“千亿高活性益生菌”这一独特卖点，成功在竞争激烈的益生菌市场中开辟了新的道路，并赢得了市场的广泛认可。在今年的618购物节期间，菌小宝凭借其强大的品牌影响力和精准的市场定位，在抖音平台上取得了开门红。仅用了20分钟便实现了高达200万的销售额，这一成绩无疑是对其“千亿高活性”卖点市场接受度的有力证明。其成功案例不仅彰显了高活性益生菌产品的市场潜力，也为其他品牌提供了宝贵的启示。

定位千亿高活性益生菌的菌小宝

同时，在科学研究上，海外米兰大学的研究表明，高剂量、多菌株的益生菌在人体内的定植能力更强，也能够更好地促进肠道健康(DOI：
10.16043/j.cnki.cfs.2020.15.079)。

因此，在益生菌市场竞争日趋白热化的今天，那些专注于提供高活性益生菌产品的企业，不仅能够成功吸引广大消费者的目光，促进目标客户的持续复购，还能有效构建卓越的产品口碑，进而在市场中稳固并扩大其领先地位。

三、吸引消费者关注 创新产品形态

为满足消费者日益多样化的需求，益生菌产品的形态与包装创新是另一个尤为重要的突破口。从传统的胶囊、粉剂到如今的即食饮品、零食等多元化形式，益生菌正以前所未有的方式融入人们的日常生活，品牌应紧跟市场趋势，推出符合消费者审美与生活习惯的益生菌产品。

以目前市场上热销的wonderlab益生菌为例，其通过创新的小蓝瓶包装形式，不仅成功吸引了年轻消费者、健康意识较强的都市白领等目标客户的注意，更以其独特的外观、口感与健康效益，迅速成为市场宠儿，仅用短短几年时间就完成品牌逆袭，成为益生菌终端品牌最热销的产品之一。

Wonderlab瓶装益生菌

综上所述，在益生菌市场日益内卷化的背景下，品牌可依托三大核心创新维度——菌株差异化战略、产品高活性与稳定性的保障，以及产品形态与应用场景的不断创新，来引领市场潮流，构建鲜明的竞争优势。这不仅能够使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，更能精准满足消费者日益多元化的需求，从而推动整个益生菌行业向更加健康、高端的方向发展与升级。

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