喝宝庆 齐欢庆——宝庆啤酒以“欢庆”为媒 从邵阳走向非洲

2025年国庆期间，非洲国家科特迪瓦三得利超市的货架上，一款印有宝庆府古城墙纹样的铁罐啤酒吸引着当地消费者。这款源自中国邵阳的“宝庆啤酒”，以“喝宝庆，齐欢庆”为主题，成为连接全球邵阳人与国际市场的文化符号。

文化觉醒，品牌重生

邵阳，史称“宝庆”，一个有着三千年酿酒历史的湖湘古城。1986年，商朝文物“回首龙鋬瓠壶”的出土，将这片土地的酿酒史追溯到商朝初期。1999年，邵阳市啤酒厂在江北成立，推出的“七叶”绞股蓝啤酒、“邵陵”啤酒曾风靡一时，成为邵阳人的共同记忆。然而，随着市场变迁，邵阳市啤酒厂被吊销，邵阳啤酒产业陷入长达九年的断档期。

2025年6月，湖南邵商文化传播有限公司推出“宝庆·山水精酿啤酒”，正式宣告邵阳啤酒品牌重生。宝庆啤酒得名于“物华天宝，积善余庆”，其命名理念奠定了“喝宝庆，齐欢庆”的品牌基调，使产品自诞生之初就承载了美好与欢庆的文化内涵。

宝庆啤酒品牌创始人欧阳剑锋表示，“宝庆”二字承载着“喜庆团圆”的基因，旨在通过啤酒凝聚乡情，传递“欢庆时刻，必有宝庆”的情感共鸣。

匠心酿造，品质追求

宝庆啤酒以“精酿”定义品质，精选优质进口麦芽、啤酒花与酵母，依托雪峰山脉天然泉水自然发酵，全程零添加辅料，凸显麦芽原香与醇厚层次。

在产品包装上，宝庆啤酒巧妙融入邵阳地方风物与人文故事。宝庆府古城墙斑驳肌理与资江碧波交相辉映，全国重点文物保护单位“北塔”与焕然一新的邵阳高铁站遥相呼应，魏源“睁眼看世界”史实与邵商闯荡四海传奇化作视觉符号，让消费者举杯触摸千年文脉。。

酒瓶采用可回收马口铁材质，呼应品牌坚持的低碳环保理念。这种对品质与环保的双重追求，使得宝庆啤酒不仅是一款饮品，更是邵阳文化的移动博物馆。

走出国门，全球欢庆

2025年8月，首批宝庆啤酒从广州港启航前往非洲大陆。国庆期间，宝庆啤酒正式登陆科特迪瓦三得利超市，并覆盖赞比亚、坦桑尼亚等非洲多国商超体系。

此次成功出海，依托全球邵商网络的强大支持。努力打拼的邵商群体以“敢为人先、吃苦耐劳、重信守义、团结互助”的精神闻名，而宝庆啤酒成为连接全球数百万邵商的情感载体。

“啤酒是连接文化的桥梁，我们希望通过这杯源自邵阳的精酿，让非洲消费者感受到中国湖湘文化的独特魅力。”欧阳剑锋这样阐述品牌出海的初心。随着品牌影响力的不断扩大，“喝宝庆，齐欢庆”不再只是一句广告语，更成为全球邵阳人共同的情感符号和身份认同标志。

知识产权，保驾护航

为面对地方品牌被资本吞没的历史教训，宝庆啤酒率先构筑知识产权护城河。湖南邵商文化传播有限公司已成功注册第32类“宝庆”商标（注册号36297899、84240828），并完成LOGO及包装设计版权登记。

这种前瞻性的产权保护意识，确保了邵阳这一文化资产能够得到长期保护和传承。品牌不仅完成了商标注册和版权登记，还搭建了“宝庆啤酒”宣传官网，开发“邵商严选”商城小程序，为品牌扩张筑牢法律根基。

此外，湖南邵商文化传播有限公司以天下邵商官网结合天下邵商公众号、天下邵商电子杂志，打造宣传邵商文化的媒体矩阵。网站知识产权体系的完善构建，为“喝宝庆，齐欢庆”提供了长期稳定的品牌保障，使这一文化符号能够持续发展与传播。

2025年9月，宝庆啤酒登陆CCTV－17农业农村频道，成为邵阳地区首个登上央视平台的本土啤酒品牌，标志着其品牌实力和产品品质获得了高度认可。

产业融合，未来可期

目前，宝庆啤酒积极推动产学研融合，计划与本地高校建立校企合作关系，共同开发啤酒主题文创产品和旅游项目，为学生提供实践平台的同时为品牌注入创新活力。

通过校企合作，宝庆啤酒计划开发更多融合邵阳地方特色的文旅产品，推动“工业＋文旅”的产业融合模式深入发展，让消费者在品味啤酒的同时，沉浸式感受邵阳的人文魅力。

在北塔宝庆夜市的小吃节上，游客们举着铁罐装的宝庆啤酒畅饮；伴随“喝宝庆啤酒，看湘超足球”的口号，“湘超”赛场外的球迷们碰杯欢庆；在万里之外的非洲超市，邵商们以家乡啤酒款待国际友人；在央视荧屏上，宝庆啤酒彰显着邵阳品牌的实力。

从商朝酒器到现代精酿，从断代工厂到文化IP，宝庆啤酒的琥珀色液体中，流淌着邵阳的过去与未来。如今，宝庆啤酒正从湖湘一隅走向世界，在全球消费者举杯碰撞的瞬间，邵阳的山水与人文、历史与梦想，正借由这杯精酿静静流淌。（推广）