联合利华饮食策划携手无锡博物院 玩转美食跨界新营销

美食不仅是味蕾的享受，更成为情绪价值的载体，如今的年轻食客在追求美味的同时，愈发注重美食映射出的文化内涵。立足这一洞察，近日，联合利华饮食策划联合无锡博物院，“盘活”蚕猫IP，启动「馋猫驾到　大吃八方」全国美食巡礼，以一场融合趣味与风味的文化盛宴，精准回应新时代消费者对“情绪价值”的餐饮新需求。

博物馆顶流文物蚕猫“神秘失踪“，惊现各地打卡地方美食引发全网关注

此次共创活动，联合利华饮食策划以文物蚕猫“失踪”为话题，打造社媒传播视频，在抖音平台全面推广！视频中，蚕猫从博物馆出逃，脱离“打工人”身份，化身大馋猫开启全国美食暴走vlog，展现了各地美食的独特魅力。

大蚕猫巡吃视频抓住消费者品地域美食，探地域文化的消费热点，同步以可爱的形象直击消费者情绪价值。视频上线后，迅速引起全网围观，收获众多好评。以文化趣味带动美食体验的方式，让年轻食客品味到中华地方特色饮食，引发深度共鸣。

抖音平台精准引流，KOL探店助推线下消费闭环

此次活动中，联合利华饮食策划联合全国多个大型连锁餐饮品牌，融合地域特色与创新概念，共创超过20道具备各地代表风味的创新菜式，如：升级无锡特色熏鱼，凉菜热做，并创新融入茉莉花香；四川经典白砍鸡加入新潮糊辣椒，在麻辣鲜香中增添独特焦香与更加复合的风味。这些创新菜品配合“蚕猫套餐”的限时优惠活动，成功点燃全国食客的消费热情。

各大餐饮品牌将线上热度有效转化为线下消费动能，在抖音平台同步上线了＂蚕猫推荐套餐＂，多位KOL助力探店引流，通过真实美食体验与内容种草，引导用户通过视频挂车链接直接购买套餐券，选择就近活动门店核销使用，实现“内容—购买—到店”一站式消费引导，有效促成销量转化。

从文物到“顶流萌物”，蚕猫IP点燃消费热情

为进一步拉动门店客流与销量，同时也让文化与美食在真实场景中完美融合，联合利华饮食策划精准把握年轻人对可爱文创形象的关注，同步推出蚕猫主题文创周边，吸引广大消费者专程前往打卡，吃、拍、晒一条龙。不仅提升了线下就餐的趣味性，更借助用户自传播实现了线上二次曝光，成功打造线上线下互哺的传播闭环。

文化赋能餐饮行业未来，打造传播营销新范本

从跨界联名到线上线下全域营销，联合利华饮食策划再次展现出其在餐饮领域的创新实力与前瞻视野。品牌不仅关注菜品品质与口味，更不断探索如何通过文化赋能、IP打造，为餐饮行业提供跨界创新、内容营销的新思路。

特别值得一提的是本次共创中，与各地餐饮门店联合共创新菜式，在保留了地方美食特色的基础上，增添了现代烹饪的创意，为传统的地方美食创新赋能，注入崭新活力，充分展现了联合利华饮食策划在应对市场变化中的前瞻性与执行力。

作为餐饮行业的领军者，联合利华饮食策划始终致力于不断创新探索，通过美食与文化的融合，推动餐饮行业发展。这场＂馋猫驾到　大吃八方＂的破圈活动，不仅精准切中了当代食客对美食与文化双重体验的需求，更开创了＂文物＋餐饮＂的跨界新模式，取得了显著的社交传播效果和商业成效。未来，联合利华饮食策划将继续以创新为引擎，携手更多伙伴，共同探索餐饮行业的无限可能。（推广）