还未远走的喜小茶下线

出道两年半的喜小茶迎来了告别时刻。11月2日，喜茶子品牌喜小茶于本周关闭了最后一家门店，自此正式下线。目前，大众点评显示喜小茶所有门店都为“歇业关闭”状态。不过，如今的告别似乎早已有迹可循，北京商报记者发现，喜小茶小程序于11月2日暂停了服务，其公众号最后一次发布内容是在7月20日。

2020年4月3日，喜小茶首店正式开业，主要产品品类分为奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋等类别，不光是产品，连门店空间与选址都与主品牌喜茶有较大差异，更为灵活。在当时，喜茶的定价为30元左右，而喜小茶的定价却在6-16元区间，也被业内看做是喜茶布局下沉市场的重要伏笔，与喜茶形成互补。

事实上，喜小茶止步于此的原因似乎与喜茶的业务调整有着直接关系。一位接近于喜茶的内部人士表示，喜小茶的出现是因为喜茶希望借此来进行差异化市场布局，形成互补，随着喜茶进行调价并推出平价产品后，喜小茶便与喜茶业务上存在一定重复性，因此选择关闭此业务线。

就在今年2月24日，喜茶宣布完成今年1月以来开展的全面产品调价，今年内不再推出29元以上的饮品类新品，并且承诺现有产品今年内不涨价。北京商报记者今日在点单小程序中平价推荐一栏看到，纯绿妍茶后售价仅为8元，多款产品售价都在12元-18元之间。

在业内人士看来，喜小茶之前并未快速扩张，为喜茶探索下沉茶饮市场的方式之一。而随着茶饮市场消费增速到达拐点，喜茶便根据市场节奏进行调整，例如降价和推出平价商品，不再需要通过喜小茶进行补充。不过，茶饮市场竞争激烈，对于喜茶而言，推出低价产品吸引更多客群是一方面，还需通过不断创新和提升产品品质来提升品牌综合实力。