聚焦315|金龙鱼五常大米被曝“以次充好”

“3·15国际消费者权益日临近，日前，知名打假人王海称金龙鱼“天赋五常稻花香”大米疑似“以次充好”，使用低价的中科发5号大米冒充稻花香2号大米，该事件受到消费者强烈关注。金龙鱼则对此回应称“绝不会以次充好”，但并未给出能够自证清白的相关证据。

金龙鱼五常大米遭打假

3月3日，王海发布视频称，发现有运载着“中科发5号”大米的吉林牌照货车进入阔海五常米业有限公司，该公司是益海嘉里金龙鱼粮油股份有限公司的米业代收代储企业，而外地生产的“中科发5号”大米与五常本地的“稻花香2号”大米在外观与口感上都十分相似，但前者价格只有后者一半。

因此，王海怀疑金龙鱼五常大米实际掺有低价的“中科发5号”大米，随后王海在金龙鱼天猫官方旗舰店购买了金龙鱼“天赋五常稻花香”大米并送往第三方检测机构进行品种真实性鉴定。

检测结果显示（如图），金龙鱼“天赋五常稻花香”大米与稻花香2号对比，遗传相似度为78.08%，被判定为不同品种；与中科发5号对比，遗传相似度则高达97.82%，被认定为近似品种。以此为依据，王海称这款带有地理标识的金龙鱼天赋五常稻花香大米，用廉价的中科发5号大米，冒充稻花香2号，以次充好欺诈消费者。

金龙鱼回应称不会以次充好

3月5日，益海嘉里食品营销有限公司进行了回应，称吉林牌照车辆实际为悬挂外地牌照的五常本地运营车辆，运载的原粮产自五常当地。

而金龙鱼五常大米所用水稻原料均为黑龙江省五常地区种植、收购，天赋五常生态稻花香五常大米也是按照五常大米地理标志保护产品相关要求生产，针对包括五优稻4号(俗称稻花香2号)在内的订单种植品种，种植前均会对订单种植单位提供的种子样品对外送检以保证品种纯正和可追溯性。

不过显而易见的是，金龙鱼上述回应虽然坚称不会以次充好，但并没有提供检测报告等能够证明清白的真凭实据，仅凭这样一份说明着实难以打消众多消费者的疑虑。

2023年营收、净利润双降

除了本次遭到打假以外，金龙鱼近三年“跌跌不休”的业绩状况也深受业界关注。

公开资料显示，益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司的主营业务是厨房食品、饲料原料及油脂科技产品的研发、生产与销售，公司旗下除“金龙鱼”外，还有“欧丽薇兰”“胡姬花”“香满园”“海皇”“金味”“丰苑”“锐龙”“洁劲100”等知名品牌。

2020年10月，金龙鱼在深交所创业板正式上市，2021年1月，金龙鱼股价一度在盘中涨至145.36元/股，当时市值超过7800亿元。

但从2021年以来，金龙鱼净利润开始出现下滑。财报数据显示，2021年、2022年金龙鱼分别实现归属净利润41.32亿元、30.11亿元，分别同比下降31.15%、27.12%。

究其原因，金龙鱼曾提到，对公司而言，量大利薄的生意会是一个较高的竞争壁垒，可以减少其他潜在竞争者进入行业的机会。但依据金龙鱼2021年、2022年年报，原材料价格上涨等因素导致金龙鱼本就不高的毛利率水平继续出现下滑，2020年至2022年，金龙鱼综合毛利率分别为11.01%、8.18%、5.68%，虽量大但利太薄，进而致使其净利润开始出现下滑。

2月21日，金龙鱼披露了2023年业绩快报，2023年金龙鱼实现营业收入2515亿元，同比下降2.3%；实现归属于上市公司股东的净利润28.5亿元，同比下降5.4%，金龙鱼出现了上市以来首次营收、净利润双降的状况。

金龙鱼对业绩下滑解释称，主要是因为产品价格下跌的影响超过了销量增长带来的营收贡献。随着国内经济逐步恢复，公司厨房食品、饲料原料和油脂科技产品的销量较去年增长较好，但是主要产品的价格随着大豆、大豆油及棕榈油等主要原材料价格下跌有所回落。

简而言之，如今原材料价格降低，金龙鱼原材料成本压力有所缓解，但似乎也并没能改善其业绩状况。