青青稞酒:产品销售的单价低导致销售费用占比高
发布时间:2021-05-20 10:48:25 | 来源:新京报 | 作者:
5月19日,青青稞酒在投资者关系活动记录中,对公司市场布局、大股东股权质押高、销售费用占比高等问题进行回应。
青青稞酒介绍,公司销售70%主要集中在青海,希望能在未来的五年有所突破,河西走廊一带具有很大的市场。陕西的市场也在努力的覆盖中,比如有些区域性市场正在积极的进行试点销售,和劲酒合作的纳曲青稞酒每年50%以上的销量市场都来自于陕西。
对于公司大股东的质押率较高,青青稞酒表示,质押率高对股东也具有较大的压力,股东们在股价较高时做的质押回收期较长。同时,为了配合酒厂,公司在旅游方面做了很大的投资,虽然旅游项目目前为止处于亏损状态,但通过这种方式可以降低整体品牌推广运营的成本。此外,青青稞酒表示,股东质押时股价只有 9 块多,所以现在会显得质押率较高。
近些年,青青稞酒销售费用占总成本的比例逐年提高,财报显示,2018年-2020年,青青稞酒销售费用分别为3.659亿、4.056亿、3.105亿,占总营收的27.12%、32.32%,40.65%。
对此,青青稞酒表示,渠道终端做的再好,没人买就只是个展示品,产品销售的单价太低也是导致销售费用占比越来越高的原因,公司目前正在进行一个艰难地爬坡过程,大部分的促销对渠道的效果收获甚微,所以公司决定把更多的费用投入到消费端,来达到调整产品结构的目的。
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