苏州稻香村“稻香私房”粽子热销 稳居一线品牌阵营

一年一度的端午节落下帷幕，据苏州稻香村表示，整个端午销售季，苏州稻香村“稻香私房”粽子线上线下销量整体增长20%，出口到多个国家，被抢购一空。据多家第三方平台统计，“稻香私房”粽子销量皆稳居一线阵营。

苏州稻香村始创于1773年，是“稻香村”品牌的创立者，也是商务部首批认定的中华老字号企业，江苏省非遗保护单位。目前已经发展成为拥有10个现代化生产中心，7个原料供应基地，700多家覆盖全国的线下专卖店，线上天猫、京东等多平台布局，产品出口到海外40多个国家和地区的大型现代化企业集团。

“稻香私房”品牌是稻香村集团的高品质子品牌。“稻香私房”粽子传承江浙地区手工粽艺精髓。今年的“稻香私房”粽子品种多样，口味丰富，既包括原味、蜜枣、鲜肉、豆沙等传统粽子，还有大黄米、梅干菜、红烧排骨、八宝、杂粮等创新口味。为了能迅速锁住粽子的美味和营养，稻香村还引进了先进的传送、冷却设备，让消费者吃得放心。除了散装粽子，还有各类粽子礼盒，价格从几十元到300多元不等，满足消费者的多元需求。

据艾媒金榜最新发布的《2021年中国粽子品牌线上发展排行榜单TOP10》显示，“稻香私房”粽子品牌排名第四，可见优质品牌形象已深入人心。

稻香村集团电商事业部相关负责人表示，节日期间，稻香村直播团队在天猫、京东、拼多多、抖音平台开展了直播带货活动。据天猫平台统计，“稻香私房”品牌位列粽子品牌交易排行榜第五位。京东大数据研究院近日发布的2021端午消费数据也显示，五芳斋、稻香村（苏州）、真真老老、广州酒家、北京稻香村成为消费者下单首选的TOP5品牌。

“我们与颐和园联名推出的‘稻香御礼’粽子礼盒，将中国传统美食技艺与传统文化融合，礼盒设计诸多元素均出自颐和园实景手绘勾画，让中国传统佳节在新时代展现出崭新的面貌。”稻香村集团相关负责人表示，这款礼盒一上线就受到了众多年轻人尤其是传统文化爱好者的喜欢，在京东平台售出了7万盒。

据了解，“稻香私房”粽子还是国内粽子品牌中为数不多的出口品牌，今年粽子出口增势良好，5月中旬就早早完成出口工作，在美国、加拿大、欧洲等国家和地区反响热烈，一经上架就被抢购一空，为传播中国美食及传统文化做出贡献。