春节白酒消费旺季前，国窖1573再提价

市场消息显示，近期泸州老窖多次发出提价通知，所涉及产品包含国窖1573、泸州老窖特曲。近日，新京报记者走访了北京部分烟酒店，部分商家表示，确实收到提价通知，但目前终端价格变化不大。

消息显示，12月15日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司（下称“国窖销售公司”）向华北（东北）大区发出涨价通知，52度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价上调70元/瓶，计划外配额供货价调整至1080元/瓶。38度国窖1573经典装终端渠道计划内配额供货价上调40元/瓶，计划外配额供货价调整至750元/瓶。

调价通知，烟酒店老板供图。

12月20日，国窖销售公司再次发布调价通知，52度国窖1573经典装团购建议价格调整为1100元/瓶，38度国窖1573经典装团购建议价格调整为800元/瓶。

此外，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司日前还宣布，52度“泸州老窖特曲酒（老字号）2018版”供货价也将上调40元/瓶。

近日，新京报记者走访北京一些烟酒店发现，目前52度国窖1573售价多在970元到1150元之间，38度国窖1573售价则在670元到850元之间。有烟酒店老板表示接到了调价通知，“年年春节都调，今年一年都调好几次了，没什么压力。”另新京报记者发现，老窖特曲系列多家烟酒店则表示没货，“没有特曲酒，买的人不多”。在泸州老窖京东自营店上，52度国窖1573目前到手价1099元/瓶，38度国窖1573目前到手价799元/瓶，52度泸州老窖特曲零售价318元/瓶。

记者不完全统计，泸州老窖今年多次调整旗下产品价格。1月19日，媒体报道称，自2021年1月20日起，52度国窖1573经典装终端结算价上调40元/瓶。此前两周，国窖销售公司对国窖1573经典装在各片区进行价格调整，其中52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶，零售价建议维持1399元/瓶，38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶，零售价建议999元/瓶。7月20日，有媒体报道称，泸州老窖精品头曲D12产品此前零售价格为288元/瓶，泸州老窖精品头曲D9产品零售价为198元/瓶。此次价格体系的调整，意味着上述两款产品分别上涨40元、30元。

在业内人士看来，频频提价的行为，一方面体现了企业对自身品牌的自信，另一方面也表明了泸州老窖“重回前三”的决心。

临近春节销售旺季，多家白酒头部企业核心单品均有调价动作。白酒行业分析师蔡学飞称，泸州老窖的提价是因为正值春节销售旺季，市场刚需性较强，泸州老窖作为全国性名酒，需要在目前酒类结构性升级的环境下强化自身名酒地位。在其他名酒价格不断上涨的背景下，泸州老窖的提价有利于增强企业业绩，提升品牌形象，刺激渠道销售积极性，并且稳定自身的行业领先地位。国窖1573作为泸州老窖的主力核心产品，是渠道议价能力强，市场需求旺盛的名酒，提价可以直接增加企业的利润，改善经营状况。同时，提价也可以进一步巩固价格带优势地位，实现子品牌的区间占位，有利于品牌的持续发展。

公开资料显示，国窖1573和泸州老窖特曲酒都属于中高档酒。而根据泸州老窖半年报，今年上半年，泸州老窖中高档酒创造营收为82.18亿元，与去年同期相比增长23.45%，上半年中高档酒毛利率为90.6%。