百果园举办第三届国民水果节，发布“中国水果地图”

金秋十月,瓜果飘香。10月17日,百果园第三届国民水果节(以下简称“水果节”)正式启幕!此次水果节百果园以“国货当自甜”为主题,发布了“中国水果地图”,并在17-18日连续两天在全国门店及线上渠道开展全场7.9折(特价商品除外)的市场活动,带领着消费者们进行了跨越祖国山河的国货水果寻味之旅。

“之所以将主题设定为‘国货当自甜’,主要想通过国产水果赞美祖国大美河山,赞美水果由内而外的自然、甜蜜。这里的甜有几层意思:百果园选品,优中选优,让“甜”更甜;通过上游帮扶,体现让果农增收的甜;通过土壤改良、品种改良、种植技术体系研究等,体现生态和美的甜;通过门店店员与顾客建立感情链接,邻里互助,体现水果的人情味,抚慰人心的甜。”百果园相关负责人解释道。

近年来,不少进口水果走上国人餐桌。然而鲜有人知道,中国的水果种植面积和产量近年来一直稳居世界第一,许多国产好水果并未被大众熟识。身为国家重点龙头企业,百果园希望通过一系列丰富、创意的营销举措,让消费者品尝到中国好水果的同时,也让世界看到中国好水果背后的故事。

在微信公众平台上,百果园发布了一篇《中国水果地图》的科普文章,深度介绍了中国东北、华北、华东、华中、华南、西南、西北等大规模水果产地的水果品尝图鉴,并通过一支名为《国货当自甜》的纪录片同步展现了国产水果发展现状以及果业人奋斗不息的面貌。通过一篇科普文和一支纪录片,百果园不仅展现出了中国作为水果大国的全景与实力,而且让更多人看到了多年来像百果园这样一批又一批的果业人深入深山,走进戈壁,埋首田间才最终把各地好水果带上餐桌的艰辛与不易。

品牌发声之余,百果园公司10个官方抖音账号同步开启了一场14小时不间断直播,覆盖推广应季国产好水果。直播分会场包含福建、贵州、成都、广州、西安、上海、合肥等地。同时为了调动全国各地消费者的热情,全国直播针对猕宗绿果、晚三月水蜜桃等精品水果进行了大促,如0.99元起限量秒杀活动,累计总曝光人数超千万。

活动当天,百果园联动了白象、周六福、小龙坎等多家知名国货品牌在微博发声,全面造势同步引爆声量;并在全渠道开启了一场持续两日的7.9折购水果活动(特价商品除外),全面惠让消费者。此外,百果园还通过邀请超40名达人探店,发起内部员工种草好水果等一系列举措,在小红书、微博等时下热门的社交平台上实现口碑传播。

据了解,百果园首届国民水果节开启于2020年10月,是百果园助力消费回暖,帮扶欠发达地区果业发展的暖心之举。三年间,无数国产好水果在百果园的努力下走出产地,走上人们的餐桌。“未来也将会有更多响当当的国货,更多高品质果蔬架起产地与消费者沟通的桥梁,利生态的同时,让整个产业和谐发展。”百果园相关负责人最后补充道。

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