琛蓝健康：国潮养生崛起，药食同源原料迎来广阔市场

近一年，朋克养生虽为网络热梗，但它确实反映出了年轻人对养生的新需求，“简单、快捷、无负担”为年轻人的追求。青岛琛蓝健康产业集团有限公司负责人表示，从事大健康产业多年来，他感受到年轻人对于养生也已经越来越看重。

朋克养生之下药食同源正在崛起，但原料同质化严重是亟待跨越的门槛。如何开发应用新原料？对此，琛蓝健康提出了一些看法。

药食同源市场规模虽然仍呈现稳定增长，但产品已经出现较大程度的转变。产品在形态和精细程度上均有明显改进，因此均价较早前有大幅度的提高。市场竞争环境火热，虽然当前头部品牌各自占据细分市场的一席之地，但产品形态转变仍为明显趋势。当前产品的即食化趋势明显，礼盒装需求仍高涨。丰富的药食同源原材料仍有部分被低估，市场仍有广阔的探索空间。

头部品牌中，像东阿阿胶联名太平洋咖啡推出阿胶咖啡、同仁堂开设线下店推出枸杞咖啡等破圈活动来尝试触达新兴年轻消费者。品牌的这些行为目的非常清晰，他们希望能够实现新零售、转型新营销、拓展新客群、孵化多品类等，让更多年轻消费者可以更容易触达这些产品。让这些传统产品可以变得新潮，老字号也可以成为打卡地。然而传统品牌粗狂的打法并没有使这些产品形成持续热度，而成为了昙花一现，但是品牌的破圈思路是值得借鉴的。

反观线上市场，面对传统电商渠道流量瓶颈的困境，产品的定位和营销思路需要进一步精细化。“硬核颜究所”的一整根人参水的成功便源于此。其实早前书亦烧仙草、椿风、荷田水铺、同仁堂等都推出过“人参水”，但是并没有形成市场热点，不久便纷纷下架或边缘化产品。“硬核颜究所”品牌针对当下年轻人“养生焦虑”这一现状，通过在产品中加入整根1.3g人参的“硬核”包装来放大自身产品形象。产品以开盖即饮的形式平衡了年轻人的生活与养生，营销中以“开盖8小时，可续8杯水”为概念直击上班场景，同时带来的是高性价比感受。在一番操作后，消费者看到产品便可回答使用场景和目的等问题，自然更易产生购买意愿。同时直观的产品更易让KOL广泛传播，实现良性循环。

面对药食同源市场产品转型化趋势，琛蓝健康指出，品牌应避免冒进，更多结合品牌定位来选取差异化优势原材料，并针对产品精细化研究人、货、场关系，精准营销，方能撬动市场流量。

在健康引领时代、国潮养生崛起的今天，琛蓝健康负责人表示，毫无疑问药食同源的机会已经到来。企业们想要抓住这一机遇，离不开上下游药食同源原料的深度开发和利用。

作为一家领先的膳食营养补充剂生产商，琛蓝健康企业一直在致力于加大现代科技与传统医学相结合，提升产业实力，提高产品质量。琛蓝健康长期生产JointAlive®穿山龙复合提取物、CuminUP30™创新姜黄素、Biochito®高质壳寡糖等优质品牌原料，并提供产品OEM、ODM一站式定制服务！

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