维他奶内地市场仍难恢复，营收占比继续降低

近期，维他奶国际集团有限公司（简称维他奶）披露了2022/23年度报告，与上一财年相比，尽管维他奶实现了扭亏为盈，但营业收入再次出现下滑，同时，维他奶最主要的营收区域——内地市场营收占比再次降低。

连续两年营收下滑

数据显示，2023财年维他奶实现营业收入63.41亿港元，而2021财年为75.20亿港元，2022财年为65.01亿港元，维他奶的营收已经连续两年出现下滑。

2023财年，维他奶股权持有人应占溢利为4600万港元，上一财年同期则为亏损1.59亿港元，维他奶实现扭亏为盈，但与2019、2020、2021财年相比仍然存在较大差距。

维他奶在年报中表示，能够实现扭亏为盈，主要由于有效成本控制及内地业务的推广，以及与去年相比香港业务获得的政府补贴增加所致，维他奶亦采取特选定价措施，以缓解上涨的原材料价格压力。

内地市场营收占比降低

分地区来看，内地市场仍然是维他奶最主要的营收来源区域。数据显示，2017-2021财年，维他奶内地市场的营收从26.7亿港元快速增长至50.1亿港元，占维他奶整体营收的比重由49.3%升至66.6%。

2021年7月，由于维他奶发表不当言论，引起众多消费者抵制，多家商超和电商平台也将维他奶产品进行下架处理，导致2022财年，维他奶在内地市场的营收下滑至38.38亿元，占维他奶整体营收的比重降至59%。

2023财年，维他奶在内地市场似乎仍未重获青睐，营收进一步下滑至35.09亿港元，占维他奶整体营收的比重也降低至55%。

行业人士认为，除去不当言论导致的负面影响外，维他奶在产品研发和营销方面缺乏新意，与消费者的迭代存在落差和滞后，维他奶品牌形象固化且老化，也是导致其业绩出现颓势的原因。

在年报中，维他奶也表示，面对内地市场，“维他奶”品牌将透过崭新的市场推广活动，带动核心产品销售，“维他”品牌将利用便利店的消费渠道，推动其水果、无糖、气泡等饮品系列，但效果如何，仍待观察。

在香港市场，2023财年维他奶实现营收21.44亿港元，经营溢利为2.18亿港元，较上一财年均出现增长。但值得注意的是，维他奶提到，若除去政府补贴，维他奶在香港的经营溢利则同比降低13%，主要由于原材料价格及生产成本飙升导致。

在澳洲及新西兰市场，维他奶实现营收5.80亿港元，同比下滑4%，经营溢利为800万港元，同比大幅下滑90%，维他奶表示主要由于原材料价格上涨以及物流及其他间接成本增加所致。

在新加坡市场，维他奶实现营收1.07亿港元，同比下滑12%，经营溢利则净亏损1213万港元，维他奶表示主要由于当地豆腐产品竞争以及豆腐出口方面市场需求疲弱导致。

值得一提的是，除了业绩仍待提振，维他奶还多次出现了产品被海关拒绝入境的情况。

例如，8月19日海关总署发布的2023年7月全国未准入境食品化妆品信息显示，来自中国香港的1批次共4860千克维他竹蔗茅根饮料因标签不合格被拒入境。

6月28日海关总署发布的2023年5月全国未准入境食品化妆品信息显示，来自中国香港的标称维他奶国际集团有限公司生产的1批次共810千克维他芒果汁饮料及1批次共2418千克维他苹果汁饮料均同样因为标签不合格被拒入境。

维他奶曾对“标签不合格”问题回应称，很多这类产品都并非通过公司官方渠道进口到内地市场，因香港与内地的标签法规存在差异，未授权的某些贸易公司将在香港合规合格的产品擅自引入中国内地导致被海关拒绝入境。

但目前来看，维他奶产品被海关拒绝入境的情况近年来时有发生，暴露了其渠道管理仍存在问题。