深眸月饼热度指数：今年月饼哪家强?

中国网9月21日讯 中秋佳节，除了假日团圆，月饼也是头巷尾的话题焦点今年中秋，谁的月饼呼声最高？什么口味的月饼虽受欢迎？深眸舆情基于微博、微信、自媒体等的海量数据，经过数据分析，告诉你今年谁是“月饼之王”。

月饼越到中秋越火热，哈根达斯异军突起

月饼作为一种节庆食品，其热度与中秋节息息相关.从8月15日开始，微博、微信、自媒体上有关月饼的相关舆情热度便出现了逐渐升温的态势，距离中秋越近热度越高，增长过程中周期性波动，周末的热度数字微降。

值得注意的是，在逐渐升温的舆论氛围中，9月4日到9月7日期间微博上出现了一次异常的热度蹿升。根据深眸舆情系统的监测，这一异常热度与哈根达斯发布代言人迪丽热巴的中秋预热视频有关。哈根达斯此次营销活动引起了迪丽热巴粉丝等的积极响应，获得了一定的影响。哈根达斯此次营销活动采用了当红明星代言送祝福的方式，通过明星粉丝群体的传播能力，传播影响达到了极高的水平。

广式月饼风采依旧，苏式月饼热度下降

在月饼的类型上，广式月饼可谓是风采依旧。虽然广式月饼起源于广州，但凭借其松软的饼皮和多元丰富的馅料，实际已经在全国各地流行开来，成为名副其实的“月饼之王”。微博、微信、自媒体上广式月饼独占鳌头，讨论度占比达到了60.02%。

与之相比，苏式月饼则热度不佳，虽然热度排名第二，但相比于去年已出现下滑。从数据上看，今年苏式月饼的整体舆情热度为74253，相较于去年同期（中秋节前60天），热度降幅达到了55.47%，堪称今年热度的跳水王。

在苏式月饼热度不佳的同时，以“美心”、“元朗荣华”为代表的港式月饼厂商在舆论热度上则迎来一定的上涨。

新式品牌风头正劲，传统厂商急需加强

从品牌的舆论热度来看，美心延续了去年的“网红”体质，今年依旧风头正劲，哈根达斯则通过强势的微博营销，舆论热度也到达了和美心月饼平分秋色的位置。与之相比，传统主力厂商代表“五芳斋”、“北京稻香村”、“华美”等则在舆论热度上不及前两者。

今年跨界之风大行其道。哈根达斯、百草味、奥利奥、良品铺子等不以糕点为主打产品的品牌纷纷涉足月饼领域，通过自身更为强大的营销资源，都取得了不俗的关注度。

口感包装面面俱到，食品安全备受关注

通过分析已有的媒体报道、自媒体文章，我们得出了今年月饼相关的热词。从热词来看，今年消费者在对月饼的关注焦点上趋向较一致，食品安全是整体舆情中最大的相关因素，保质期、原料安全等是消费者最为关心的热点，也是部分负面舆情的集中发生领域。各地抽检月饼、保障月饼食品安全成为了近期月饼的热点舆情。

除了食品安全的“一票否决”外，价格、口感、包装皆是消费者的选购要点，其中价格的影响因素最大，另根据淘宝的数据，58%的月饼销售价格低于100元。