春节电商酒水档：茅五洋等为消费爆款，果酒、起泡酒等销量增速快

就地过年大背景下，线上酒水消费与往年相比出现较大幅度的增长。

新京报记者梳理多个电商平台数据发现，今年春节的酒类消费趋势中，一方面，高端白酒依旧是春节档的主流，茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖等头部酒企销量不断拉升；另一方面，女性酒消费不断增长，低度酒也成为春节不可忽视的小趋势，起泡酒、果酒、预调鸡尾酒颇受欢迎。

此外，今年春节期间酒类消费还显现逢牛必火的特点。不仅是茅台、五粮液、郎酒、洋河等酒企推出的牛年生肖酒被一抢而空，还因为“牛”元素，有电商平台牛栏山52度白酒火爆，平价白酒牛栏山同比销售增幅85%。加州乐事308红葡萄酒牛年限定款、保拉纳柏龙德国啤酒牛年礼盒装等进口酒也因为牛元素，受到消费者欢迎。

茅五洋等头部酒企销量猛增

新京报记者注意到，品牌知名度高的白酒依然是消费的爆款产品，天猫数据显示，国内老字号春节销售10强中，白酒企业占据4席，分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖。

苏宁易购的消费大数据显示，除夕到大年初六(2月11日-17日)，白酒类目同比增长95%。茅台、五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖，成为拉动苏宁白酒快速增长的TOP5品牌。

其中，五粮液增速最高，同比超200%。其他品牌如习酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等品牌增速均超100%。从单品来看，53度飞天茅台、第八代经典五粮液、剑南春水晶剑、洋河梦之蓝M1和汾酒青花20登顶单品榜前五，成为牛年餐桌上最受欢迎的白酒。

1919酒类直供相关负责人表示，春节期间酒水销售额基本持平。在1919新春年货节期间，1月白酒流通名品表现强劲，52度五粮液（普通版）500ml销售较去年同期增长69.81%；青花郎500ml较去年同期增长33.41%。

不仅是线上，新京报记者从五粮液相关人士处获悉，今年元旦到春节期间（春节假期），五粮液全国市场销售超出预期，比去年同期增长了30%，其中春节期间KA渠道和专卖店动销增长均超60%。第八代五粮液销售情况稳定，市价维持在1000元左右。

“她力量”崛起，洋酒、果酒销售翻倍

今年春节，女性酒消费不断增长，低度酒的崛起也成为春节不可忽视的小趋势。

考拉海购数据显示，春节期间考拉海购女性酒增长300%，三四线城市的增速更为明显。起泡酒、果酒、预调鸡尾酒颇受欢迎。天猫年货节数字显示，线上购酒群体女性消费者占据46%，购买果酒的人数达到去年2倍，将近七成为女性。

“洋酒”成为白酒、红酒之外更多人年货酒水消费的选择。天猫国际春节消费数据显示，2月4日-2月18日期间进口酒类销售额同比增长146%，其中洋酒成为增长最快的进口新年货，销售额同比超10倍，英国和日本的威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热销。

在购买人群中，年轻人群是洋酒消费新生力军，近一半的18-29岁人群会购买洋酒，80后的新中产为主力消费者，90后和95后消费者占比四分之一，且增速最快。18-29岁人群中购买葡萄酒的只占29%；另外，购买进口酒水的消费者中，一半以上来自三四线及以下城市。

值得一提的是，日本威士忌在春节洋酒消费中“蹿红”，天猫国际海外直购数据显示，年货节期间，通过跨境直邮进口的洋酒成交中，80%的成交来自日本威士忌，其中三得利旗下三大品牌山崎、白州和響最受欢迎。

北方地区白酒销量高，广东偏爱威士忌

无论是啤酒、白酒、黄酒还是葡萄酒，线上消费者都呈现出年轻化趋势。此外，不同地区的线上酒水消费也出现不同的趋势。

在考拉海购上，这个春节85后偏爱清酒、调酒和威士忌，90后更喜欢果酒。而从地域上看，上海、北京、杭州、深圳的女性是果酒的忠实拥护者，川渝地区则更喜欢威士忌。

京东大数据显示，春节期间酒类消费农历同期成交额同比增长2-3倍，白酒在一二线大城市的占比较低，越往低线越受欢迎，而啤酒、洋酒基本相反。

分地区来看，北方和西南省份的消费者爱喝白酒，北京用户青睐高端白酒、起泡酒等，华南地区偏向于果酒、养生酒，洋酒在上海较受欢迎，东北地区消费者偏好啤酒，江浙沪一带居民的黄酒消费领先全国。

日本威士忌不只是一二线城市进口酒水消费的专属，并逐渐渗透至三四线城市。天猫数据显示，广东是日本威士忌消费最高的省份；白酒消费颇高的山东，日本威士忌销售同样较高，山东省内除了济南和青岛外，潍坊、东营、滨州等三四线城市消费较为靠前。

与此同时，今年春节期间酒类消费还显现逢牛必火的特点。不仅是茅台、五粮液、郎酒、洋河等酒企推出的牛年生肖被一抢而空，还因为”牛”元素，牛栏山52度白酒火爆，平价白酒牛栏山同比销售增幅85%。加州乐事308红葡萄酒牛年限定款、保拉纳柏龙德国啤酒牛年礼盒装等进口酒也因为牛元素，受到消费者欢迎。