苏州稻香村：在知识产权保护过程中遇到的三个困难

4月7日至9日，第104届全国糖酒商品交易会在四川成都举办，同期举办了食品饮料行业品牌保护高峰论坛。稻香村集团成都公司总经理田洪明出席此次论坛并发表主题演讲，分享“稻香村”品牌的创立、发展、保护及面临的困难等，与现场嘉宾就行业热点话题进行交流。

稻香村集团的核心企业苏州稻香村，自1773年在苏州创始，是“稻香村”品牌的创始者、“稻香村”糕点类商标的持有者，也是商务部首批认定的中华老字号企业、江苏省和苏州市非遗保护单位。目前，稻香村在苏州、北京、菏泽、成都、沈阳等地建有10个现代化生产加工中心，联合共建有7个原料供应基地，发展成为集生产、研发、销售为一体的大型现代化企业集团。2020年，稻香村品牌价值达到136.55亿元，在中华老字号榜单中位居前列。

图：20世纪20年代稻香村老店翻修复原图

“稻香村”品牌由苏州稻香村一脉相传至今，从古至今，傍名“稻香村”声誉的行为一直存在。田洪明介绍，一直以来，稻香村集团主动出击、积极采取行动维护老字号品牌声誉。一方面，苏州稻香村通过注册商标，构筑起品牌保护的护城河。早在清朝时期，稻香村已向清商部申请注册稻香村茶食糖果公司。民国时，稻香村又向民国农商部申请了商号注册执照，并注明了“禾”字稻图商标。新中国成立后，1979年，稻香村在原有商标的基础上重新申请了“禾字牌”商标；1983年、1989年核准注册了“稻香村”商标，核定范围包括饼干、果子面包和糕点。这两个基本商标的注册也奠定了稻香村当代品牌保护的基础。目前，稻香村是具有发源地、历史文化和商号商标完整知识产权的老字号企业。

图：民国禾字稻图商标注册

另一方面，稻香村集团主动出击，对侵犯稻香村商标权的行为说“不”。近几年，稻香村集团在北京、天津、河北、吉林、辽宁、四川、山东等省市进行打假维权一百多起。玉田稻香村、佛山稻香村、以及挂名香港稻香村和澳门稻香村傍牌企业及其他侵权企业均被法院判定侵权。

图：稻香村集团打假维权

知识产权保护工作是稻香村的一项长期工作，田洪明表示，目前，稻香村集团在知识产权保护方面仍然面临三个困难。一是“稻香村”企业名称未能得到有效保护。全国各地仍有大量企业以稻香村为主要字号命名，给消费者带来困扰，误认为是稻香村的分公司，给实际经营带来不便。二是“稻香村”商标未能实现跨类别保护。“稻香村”商标被多个单位和个人申请注册在酒、米面调味品等类别，存在着明显的傍名牌行为。如果企业选择在所有类别注册商标，则会耗费大量的人力物力财力成本，不能真正解决商标跨类别保护的问题。三是以“地名+稻香村”形式注册商标的问题。

图：大量企业以稻香村为主要字号命名、“稻香村”商标被多个单位和个人申请注册在其他类别

“苏州稻香村”和“北京稻香村”关于“稻香村”商标的争议已经持续十年之久仍未有定论，专家表示，以“地名+老字号”（玉田稻香村、香港稻香村、北京稻香村等）的形式进行商标注册实质上割裂了“稻香村”老字号与其品牌发源地苏州的联系，不利于真正“稻香村”老字号的传承、发展和保护。更有历史学家考证并得出结论，今日的“北京稻香村”与历史上北京的“稻香村”老字号没有任何渊源和延续的、明确的承继关系，也就是说，今日的“北京稻香村”是一家全新的现代食品企业，并不是一家老字号。

图：苏州稻香村、北京稻香村主要商标注册情况

会上，田洪明表达了公平公正解决南北稻香村案、助力稻香村品牌走向世界的美好愿望，表示稻香村愿与社会各界一道，共同推动老字号品牌健康发展，让老字号企业更好地走向世界。