三只松鼠的海报不仅仅因为眼睛小

近年来，三只松鼠却因为食安问题、股东频繁减持、营收出现缩水而受到关注，近日，三只松鼠因为产品海报再次引发了争议。

晦暗海报引发批评潮

12月26日，三只松鼠对此发表声明称：针对有部分网友反馈我司部分产品页面中模特妆容不符合审美，进而质疑我司相关立场一事，我司做如下说明：经查，该产品于2019年10月上线，该页面中模特为中国人，其妆容均基于其个人特征打造，无刻意丑化。针对网友反馈模特妆容不符合大众审美并由此产生不适感，我司深表歉意，并第一时间已进行页面的替换，且已安排排查公司其他产品页面，杜绝类似情况产生。三只松鼠是一个国产品牌，作为本土企业，历年来，我们一直致力于服务社会，在助农扶贫、乡村振兴方面积极践行社会责任。

然而值得注意的是，该产品海报引起争议的不仅仅是模特妆容，很多网友对其中的服装、文案、置景道具也纷纷提出了质疑，但显然，三只松鼠的上述声明中对这些质疑只字未提，似乎有些避重就轻。而且从整体来看，虽然该海报意图在于表现“怀旧风”，但作为食品海报来讲，整体色调阴冷昏暗，既不符合大众审美，也着实难以引起消费者的食欲和消费欲望，如此营销的确不恰当。

三只松鼠海报中的道具并不简单，刻意出现了特定时代的符号、加上服饰上的文字和“撸粉XX”，这样张扬地渲染，不知是要否定什么？

另外在12月27日，上海市消保委通过官方微信公众号也对三只松鼠海报争议发声，上海市消保委认为“消费圈的审美也要与时俱进，社会在发展，消费在迭代，商家只有与时俱进，才能跟上时代的步伐，契合消费者新的审美需求，和消费者建立文化与情感的共鸣。”

事实上，三只松鼠显然是了解主流大众审美倾向的，例如目前三只松鼠天猫旗舰店在售的铁功基螺蛳粉产品海报（如下图），即使没有模特加持，仅仅是简单的产品特写，但至少色调明亮，颜色鲜艳，与上述争议海报相比明显更适合用于产品营销。

值得注意的是，近年来三只松鼠先后遭遇多次食安危机、大股东减持、股价跳水，尤其根据三只松鼠第三季度报告，今年第三季度三只松鼠营业收入与去年同期相比大幅缩水8.59%，海报争议或许能为三只松鼠敲响一记警钟，未来如果滥用不恰当的营销手段则对业绩增长毫无益处。

食安问题屡现

食品安全问题似乎是三只松鼠挥之不去的“魔咒”。

2016年，三只松鼠股份有限公司曾因在食品中添加药品（莲子芯）、生产经营用非食品原料（玫瑰果）生产食品，被芜湖市弋江区市场监督管理局处以罚款56345.62元。

2017年8月15日原国家食品药品监督管理总局发布的《总局关于3批次食品不合格情况的通告》(2017年第135号)显示，天猫超市在天猫（网站）商城销售的标称三只松鼠股份有限公司2017年1月22日生产的开心果，霉菌检出值为70 CFU/g，比国家标准规定（不超过25 CFU/g）高出1.8倍。对此，原芜湖市食品药品监督管理局对三只松鼠股份有限公司处以没收违法所得2505.89元并罚款50000元的行政处罚。

而今年以来，三只松鼠出现食品安全问题的频率再次提升了。

2021年1月，根据四川省市场监督管理局2021年1月8日发布的关于6批次不合格食品风险控制情况的通告（2021年第1号），2020年10月31日，黑龙江省质量监督检测研究院执行国家食品安全监督抽检任务，在重庆家乐福商业有限公司成都分店抽取了1批次标称由三只松鼠股份有限公司生产的开口松子（规格型号：160g/袋；生产日期：2020-05-23）。经检验，“过氧化值(以脂肪计)”项目不合格。

今年十一月，多位网友先后反映购买的三只松鼠每日坚果、面包、牛肉粒产品出现变质、发霉。

而在本月，又有消费者表示在“三只松鼠零食礼包”快递箱中发现仓鼠，且消费者提供的视频显示产品外包装无破损，经与快递公司确认签收图片，也证实该包裹送达时外包装完好，三只松鼠通过官网微博对此回应称已第一时间提供整单退款或重新补发的解决方案。

而在网络投诉平台上，关于三只松鼠的投诉量多达1220条，翻阅后发现，其中不乏三只松鼠面包有虫子、开心果发霉、蒸蛋糕出现霉点、零食大礼包吃出异物等问题。

IDG资本已套现近12亿元，仍欲继续减持

与三只松鼠食品问题一样频繁出现的是三只松鼠股东的减持动作。

2020年7月8日，三只松鼠第二大股东IDG资本在解禁期临近时宣布了首次减持计划，预计减持三只松鼠不超过公司总股本9%的股份。2021年1月29日，三只松鼠公告称，减持计划期限内，IDG资本通过大宗交易和集中竞价方式，合计减持了三只松鼠约1249.79万股。

2021年2月2日，IDG资本再次发布了减持股份预披露的公告，拟减持三只松鼠股份合计不超过2406万股，即不超不超过公司总股本6%的股份，而根据三只松鼠披露数据显示，2021年2月2日至2021年9月2日减持计划期限届满，IDG资本实际减持公司股份约1341.54万股。

至今年9月，IDG资本已经累计减持套现约11.86亿元。

而IDG资本仍然没有满足，2021年9月30日，IDG资本再次公布减持计划，拟减持公司股份合计不超过24,06万股，即不超过公司总股本的6.00%。