百年瑞士品牌阿华田，寻求创新融入中国消费者

关于阿华田，很多人的第一反应可能是固体饮料、粉剂等，但事实上，阿华田的产品系列早已不止于此，自从1993年进入中国市场以来，阿华田扎根中国市场稳扎稳打。近几年开始深度挖掘中国消费者的需求，不断研发崭新产品、开启品牌运营新模式，让中国消费者以更加便捷的方式享受更多阿华田美味，传递满满正能量。

阿华田推动全新业务格局

自2018年实施战略转型后，阿华田就重新定位品牌并调整在华发展策略，从满足儿童早餐的营养需求转变到为年轻人提供正能量的美味，打造年轻化的品牌，调整产品结构，拓展新渠道带动品牌业务蓬勃发展。

在销售渠道中，电商、零售和餐饮是阿华田的“三架马车”；产品系列包括粉剂、即饮、零食。在持续有力地发展自有品牌业务的同时还创新发展了餐饮品牌合作及品牌授权模式。值得注意的是，阿华田品牌授权模式意在寻找优秀的中国本土品牌合作伙伴，利用双方优势共同开发出一系列即食的烘培包装产品，以满足更多消费者随时享受美食的需要。这种模式在保留阿华田特质、突出品牌亮点的同时，进一步挖掘更多具有阿华田特色的产品，赋予产品更多新颖吃法。

阿华田全新的业务格局使得品牌实现了飞跃发展，促成了品牌业绩的直线提升，根据相关数据显示，过去三年，阿华田在华业务保持着双位数增长。

产品系列进一步完善，受到年轻消费群体青睐

近年来，中国消费市场全面升级，中国消费者的饮食习惯和需求发生了巨大的变化。为更好迎合中国市场，阿华田结合中国市场需求变化，将18-35岁的年轻人定位为目标人群，开拓崭新产品线，进一步丰富阿华田产品体系。

目前，阿华田旗下产品种类已越来越丰富，满足消费者多方位的美食需求。去年的进博会上，阿华田又带来了全新产品经典高麦麦芽可可粉和酷脆心情夹心饼干，让消费者看到了品牌卓越的创新实力。

经典高麦麦芽可可粉延续了瑞士阿华田系列产品最初的方向和配方主旨，精选进口优质原料，麦芽精华高达65%，同时富含12种维生素矿物质，每一口都是浓浓麦香，满足味蕾体验。该产品在保持阿华田独特风味的同时，又让消费者享受到升级的美味营养，适合更广泛人群。

阿华田酷脆心情夹心饼干则为年轻消费者提供了更多体验阿华田独特美味的机会。该产品内馅的麦芽可可夹心酱占比接近30%，饼皮薄而脆，口感浓郁可口，美味加倍。同时，产品的外观设计融入了时下深受年轻人喜爱的“表情包”元素，多种表情元素让社交变得简单并富有乐趣。

从刚进入中国市场的仅有单一冲调产品到如今产品各系列的不断拓展，阿华田走出了一条创新、坚实而又与众不同的品牌发展之路。在产品上，阿华田顺应市场趋势不断挖掘中国消费者的饮食需求，创新产品；在销售渠道上，阿华田保持传统销售渠道，叠加多元化渠道相结合的合作方式，让消费者更方便地享受美味食品；在品牌策略上，阿华田根据中国消费者的消费习惯变化推动品牌战略调整，让产品与品牌发展更加迎合年轻主流消费群体的需求。未来，阿华田将继续打造新颖、多元化的产品，坚守初心，推动在华业务的更好发展。

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