炒作概念营销不可取

“为健康，喝碱性水”“喝碱性水可以治疗疾病”……近日，云南昆明一家水企因宣称碱性水有治疗功效而引发关注。目前，当地市场监管部门已介入调查，对涉事产品进行下架，若存违法事实，将坚决依法查处。

正常情况下，人体的调节机制是十分敏锐的，不管喝什么水或吃什么食物，只要健康无毒，都很难改变身体的酸碱平衡状态，更遑论治病、防病。相反，如果长期饮用碱性水，还可能会导致肠胃功能紊乱甚至消化不良。在医学上，碱性水能“治病”并没有学理依据，不过是个别商家的营销噱头而已。

此前，某些碱性水可以祛病强身的骗局已经被多次曝光。针对饮用水包装宣传乱象，有关部门在2013年颁布《涉及饮用水卫生安全产品标签说明书管理规范》，明确提出涉水产品标签和说明书中不得标注“酸性水”“碱性水”“活化水”“小分子团水”“功能水”“能量水”“富氧水”等内容。没想到，今天仍有个别商家靠玩弄此类手段来牟利。这提示人们，科普之路依然任重而道远。

随着经济社会发展，我国居民生活水平不断提高，人们越来越关心身体健康。不过，部分消费者在健康方面的知识不够多，一些商家便抓住机会炒作概念、投机取巧。他们一般先广布“科学流言”为产品造势，再针对现代人的“健康焦虑”精准推销产品，最终诱导潜在消费者购买。此类骗局往往半真半假，迷惑性强，令消费者防不胜防。

商家追求商业利益无可厚非，但绝不能使用欺诈手段，损害消费者合法权益，否则，最终难逃法律制裁。面对个别商家炒作概念牟取暴利的营销手段，职能部门应不断创新监管方式方法，加大执法力度，加强科普宣传，切实维护好市场秩序和消费者合法权益。对消费者来说，要时刻保持理智，别被一些营销噱头蒙蔽了双眼，落得伤财又伤身的后果。