月饼礼盒价格打“擦边球”不可取

笔者日前发现，有部分电商平台月饼礼盒标价488元、499元，还有商家在商品描述中引导消费者在购买前联系客服，然而消费者联系客服后发现，要购买还要求另补差价。

为什么这些高价月饼的标价都卡在500元以内？这是因为6月份国家发展改革委等多部门联合发布了《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确将对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。部分商家为了钻监管的“空子”，就把原本更高价的月饼礼盒的价格设置在488元、499元，再用补差价、高价运费等手段变相加价，这样的“擦边球”行为，不仅违背正常的市场交易秩序，而且属于变相逃避监管的行为。

为什么500元以上的月饼礼盒要被重点监管？根据国家发改委成本调查以及行业组织、电子商务平台数据，月饼礼盒平均生产成本为70元左右，单价500元以上的月饼礼盒在市场上占比约为1%。可以说，单价不超过500元的月饼礼盒，在社会面的接受度比较高，若是超过500元，就超过了大多数消费者的心理承受能力，而且超过500元的月饼，轻者存在过度包装的问题，严重者则涉嫌价格欺诈。

这个“限价”政策对部分高端品牌而言有一定影响。笔者认为，个别高端品牌的月饼如果货真价实、物有所值，完全可以大大方方标价销售。政策提出，“对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。经营者应当将销售单价超过500元盒装月饼的交易信息，妥善保存2年，以备有关部门依法查核。”并非指禁止定价500元以上。然而，若只是一味在销售手段上耍小聪明、打擦边球，除了监管处罚之外，其行为也将与原品牌的高端定位不匹配，对品牌形象不利。

此外，从该政策的制定来看，对高价月饼的监管，可以说还是比较审慎的。单价高于500元的盒装月饼并不是不能卖，而是要遵守相应的规定。在过去，月饼礼盒也曾经有过高达数千元的天价，不仅加剧了市场的“虚假繁荣”，而且在一定程度上助长了腐败。因此，遏制天价月饼具有较强的现实意义。

对于那些月饼生产企业，特别是品牌企业而言，与其绞尽脑汁钻监管的“空子”，不如调整生产和市场营销思路，认真在产品质量上下功夫。