罗伯克咖啡，正朝着成为一款奋斗者专属饮品前进

2023年，可以说是罗伯克咖啡品牌成长的关键之年。在经过多年对市场的研究与人群的精准定位后，罗伯克将营销重心全面倾向学生党、打工上班族、司机等人群，主张”怕困怕累喝罗伯克咖啡”，旨在于成为一款奋斗者专属的咖啡饮料。

罗伯克咖啡，打工人的性价比之选罗伯克咖啡在市场上能够与诸多大牌咖啡竞争，十余年来保持稳步的增长，可以说是校园里的学生、每天忙碌的打工上班族，以及司机人群一口口喝出来的。这类人群之所以会成为罗伯克咖啡的拥趸，与它较高的性价比有关。6元的价格410毫升的容量，相比雀巢等即饮咖啡有一定的价格优势。这类人群得到的每一分钱都不容易，但又对咖啡饮料有较高的依赖性，因此罗伯克咖啡自然就成为了他们最好的选择。

当然，市面上主打性价比的并不只有罗伯克。那么罗伯克是如何能够在一群性价比咖啡饮料中脱颖而出呢？它主要打了两张牌，第一张是中奖牌，在开拓市场阶段，罗伯克咖啡开盖有奖的力度甚至做到了30%的中奖率，最高999元红包，自然吸引消费者持续购买。第二张是品质牌，罗伯克这款咖啡打磨地很成功，消费者对它的口感接受度很高，同时足够的咖啡因含量也让它具备咖啡应有的属性。让更多的奋斗者，喝到罗伯克咖啡

产品已经得到市场的认可，如何让产品被更多的目标人群熟知，是罗伯克品牌发展至今的当务之急。细心留意可以发现，罗伯克咖啡的广告越来越多了，公交车、地铁站、高速公路等等，只要是出行，那么很难逃过罗伯克的广告覆盖。从4月份至今，据相关行业人估算，罗伯克仅在户外广告投放上已达两千余万。

阔气的广告投放，仅仅只能让消费者看到罗伯克。在如何让目标人群买到喝到罗伯克咖啡，才是一场攻坚战。终端网点是饮料品牌的命脉，早在2019年初，罗伯克咖啡便启动了样板市场打造计划。以东莞市场举例，先以镇级市场开展，为终端网点配备招牌广告、遮阳棚、太阳伞等广告物料，逐步打造样板网点，有了这些样板网点，就可以在周边进行复制，以点带面，逐步让区域内的罗伯克网点越来越多。截至目前，东莞多个镇区罗伯克覆盖率已经超过80%。

多数情况下，十几二十块一杯的现做咖啡当然会比6元一瓶的罗伯克咖啡更加有吸引力，但那些经历过无数次枯燥学习、疲惫旅途和加班熬夜的奋斗者，总会忠诚地选择一瓶罗伯克咖啡。

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