中法品牌高峰论坛在埃菲尔铁塔举行|洋河张联东：中国品牌正处在想象力大时代

法国当地时间7月5日，以“中国品牌·全球想象力”为主题的第八届中法品牌高峰论坛在埃菲尔铁塔举行。法国前总理、现法国总统中国特使、法国展望与创新基金会主席让-皮埃尔·拉法兰，中国驻法国特命全权大使兼驻摩纳哥公国特命全权大使卢沙野，埃菲尔铁塔运营公司总经理Patrick BRANCO RUIVO，中法品牌美学中心创始人、中法品牌高峰论坛组委会主席杨晶出席论坛并致辞。法国精品行业联合会总裁兼首席执行官Bénédicte épinay，卡地亚国际创始人Corentin Quideau，阿里巴巴集团副总裁杨光，清华美院院长马赛，泡泡玛特创始人王宁等中法企业和设计师代表共计约120余人参加活动。

洋河股份党委书记、董事长张联东应邀出席论坛，并发表题为《创造新消费，演绎新潮流，中国品牌让世界更美好》的主题演讲。

科技和文化，共同演绎中国品牌时代之变

法国品牌天马行空的创意持续为全球消费者创造着苍穹之下的震撼，一个世纪来，历史、艺术、音乐、旅行，全球创造力为品牌提供无穷尽的灵感，讲述着振奋人心的故事，也将巴黎塑造成了全球最浪漫的城市。而今天的中国品牌也正在通过为消费者提升想象力空间而持续创新，拓宽边界，借助互联网的力量，将品牌主张生动地附着于新品上，和年轻消费者创造高频互动的对话。

拉法兰指出，设计是文化与经济、生产、品牌的相会。正是如此，中法品牌高峰论坛在加强两国合作和增进创新交流上的重要地位不言而喻。

卢沙野表示，商业设计是连接艺术和商品的桥梁，赋予艺术更多价值，也使商品更有内涵、更具品味。希望在座设计师和企业家朋友借着中国高质量发展的快车和中法合作升温的势头，不断开辟新的合作形式和空间，让“中国品牌+法国设计”成为全球合作典范，为世界各地的消费者提供更优选择。

张联东表示，“中国品牌正处在想象力的大时代”，这源于中国社会倡导“美好生活”理念，并以“科技创新”和“文化复兴”的双手，合力打开了“新消费”的闸门，为品牌实现飞跃和超越创造了机遇。

从顶层设计看，“美好生活”不断激发新消费的想象力，也赋予中国品牌新的定位和使命——成为美好生活的创造者、贡献者。从实现路径看，“科技创新”特别是数字化、智慧化深入发展，推动了“中国制造”向“中国智造”转变，让中国品牌加速脱胎换骨；而“文化复兴”特别是中国美学思想的复兴和实践，提升了品牌创意能力、前沿设计能力、文化创新能力以及国际时尚文化的融合能力，“可以说，科技和文化火借风势，风助火威，共同演绎了中国品牌充满想象力的时代之变。”

以中国白酒为例，虽然看上去是一个古老又传统的行业，但从今天的洋河身上，大家看到了一个现代酒业所传递出的“新五感”，就是充满着“科技感”、“品质感”、“时尚感”、“文化感”和“国际感”，实现了“五感融合”赋能美好生活。

在科技方面，洋河建成白酒行业第一家智能工厂，运用大数据、人工智能、物联网等新技术，打造“零碳供应链条”，实现智慧酿造和绿色酿造；还通过数字化产品、一物一码、数字化用户运营等数字技术链接消费者。在文化方面，洋河始终坚持用中国味道传递中国文化，并以前瞻眼光和国际视野，用现代设计呈现东方审美，让非遗文化绽放时尚气息。在6月27日举办的中国天津夏季达沃斯论坛上，洋河梦之蓝被选为达沃斯“文化之夜”品鉴用酒，继上合峰会、一带一路峰会后，又一次亮相世界级盛会，向世界展示了中国品牌的独特魅力。

现场，张联东还从法国诗人雨果与男人的情怀、法国蓝与洋河蓝、中国白酒与法国红酒等多角度，幽默风趣地讲述了洋河与法国不解的缘分、共同的情怀。现场嘉宾对此表现出浓厚的兴趣，一位法国嘉宾表示，中国与法国一直有着密切的交流合作，张联东董事长喜闻乐见的演讲更是让大家深度共鸣，更加深切感受到中华文化的内在魅力，非常期待去中国走一走、看一看。

关注“三个关键”，迎接世界品牌新格局

中国品牌走向世界不但有利于自身的发展，也可以造福于世界人民，为世界带来更多想象力。张联东表示，从世界范围看，未来品牌的巨大机遇，潜伏在下一波“智造”浪潮、“年轻”浪潮和“文化”浪潮之中，他认为，中国品牌需要持续关注“三个关键”，迎接世界品牌新格局。

第一是弘扬“智造之美”，创新世界生活新方式。“中国智造”背后蕴藏着中国人对于美好生活的向往和热爱，更有意愿为全球消费者带来更高品质、更有创新性的产品体验，更智慧、更舒适、更有想象力的生活方式。就像中国网络上流行的一句话说：你永远可以相信中国智造。中国品牌将成为中国优质供给和全球美好需求之间的纽带，将中国智造的魅力带到世界各地。

第二是拥抱“年轻之心”，引领世界消费新潮流。在中国兴起的新消费中，大量的新鲜事物首先在年轻人中出现、由年轻人传播；许多新产品首先是为年轻人设计，再向老一辈传递。品牌让年轻人喜爱离不开“四个创”，一是“科创”，要体现前沿科技感；二是“文创”，要富有文化创意；三是“艺创”，要符合时尚审美；四是“融创”，要敢于破圈跨界。年轻人的潮流，就是世界的潮流；拥抱年轻人，就是拥抱未来。

第三是助推“文化之融”，建构世界交融新磁场。品牌国际化是从文化融合开始。世界文化丰富多样，但中国文化美人之美、美美与共的格局，聚同化异、和合共生的胸怀，让中国品牌融入世界更有亲和力、感染力和吸引力。同时，中国品牌与世界的深度融合，也将走出一条从“文化带货”到“带火文化”的发展之路，一条为世界文化积极探索融合、共享的梦想新路。

“中国品牌正像世界舞台上的一束光，这束光五彩斑斓，汇聚着科技之光、创新之光、时尚之光，文化之光，梦想之光。”张联东表示，法国是世界级品牌云集之地，更是世界潮流的策源地，非常期待和法国品牌、法国企业家、法国朋友们一起为这束光增添新的色彩，让世界变得更加新奇、更加美好。

当天晚上，“无界探索——中法创意之夜暨国际创意文化交流盛典”举办。梦之蓝化身中外交流的“梦想使者”，联通海外文化，促进交流融合，外国友人也于觥筹交错、推杯换盏之中“零距离”感受了中国酒文化的博大精深。嘉宾们对梦之蓝的绵柔口感赞不绝口，他们数次共同举杯，表达对中法品牌的美好祝愿。