粱大侠：有朋友，共走江湖

金庸武侠中的十大经典语录：第一句是“侠之大者，为国为民”。

“有人的地方就有江湖，

有江湖的地方一定有酒。

中国白酒大多数都希望居于庙堂之高，

而我想做一瓶酒在江湖之远。”

粱大侠的创始人——傅治纲，白酒行业深耕12年，在湖南衡阳的一个小山村长大，从小就喜欢读武侠小说，连放牛的时候都要带上一本。问及自己最喜欢的武侠人物，他毫不犹豫地说：当然是令狐冲，“自在，洒脱，真性情！”那时候他一直渴望能够走出农村，去见识更大的江湖。

居庙堂之高，不如处江湖之远

傅治纲认为，年轻人越来越不喜欢喝白酒的原因主要有三点：第一是口感 对年轻人来说，白酒入口太辛辣刺激，不如啤酒喝起来轻松，在年轻人喝酒最多的场合——朋友聚会，无法做到畅饮尽兴尽情，也很容易头痛无力影响第二天工作；第二是包装 白酒的包装太过于传统，并且包装过度，浮华堆砌，因为白酒的主力消费群体年龄偏大，很难想象，这样的包装和审美还会去吸引年轻人的关注。第三是文化 从主流的电视广告和户外广告来看，传统白酒的核心还是在讲历史，讲所谓的品味，或者更直白的说，是在讲面子，都在拼关系，搞团购，这同样跟年轻人的日常生活产生了不小距离。因为政商务属性，传统白酒似乎一直在关注庙堂之高，而忽略了江湖之远。

而他为这个白酒品牌取名为粱大侠，希望它代表侠义精神，成为北漂年轻人奋斗路上的同行者——“粱”代表纯粮高粱酒，“大侠”是不少年轻人心目中向往的样子。

与当下流行的“丧文化”不同的是，粱大侠主打奋斗和情义路线。中国人对侠文化并不陌生，如何活化粱大侠这个形象，将侠义精神在当代社会进行演绎和表达？在侠文化的现代演绎上，粱大侠找到两个关键词：情义和奋斗，重点传播重情义、爱奋斗、有担当的核心价值观。

傅治纲说，创立粱大侠这个品牌，不只是做一个好产品，更是输出一种价值观：鼓励年轻一代逃离舒适区，逃离焦虑，让自己活得像一个大侠。

开启全新的泛娱乐营销模式

粱大侠独特的江湖气息与侠文化，更是吸引众多国内一线影视综艺资源纷纷伸出橄榄枝，线上线下开启全新的泛娱乐营销模式，线上IP联合，线下终端传播，合作超10部优秀影视作品，其中包括徐克导演电影《狄仁杰之四大天王》、贾樟柯导演新作《江湖儿女》、佟丽娅雷佳音主演的《超时空同居》等，并推出联名定制款产品。

“我们希望，大家在喝粱大侠的时候，因为纯粮柔和不上头，可以喝得更加尽兴一些，更因为粱大侠的品牌内涵，可以和朋友们喝出那种洒脱自在、真性情的流露，那种义薄云天，肆意张扬的豪情，那样一份身怀家国的责任和担当！”

粱大侠致力成为中国侠义精神的一个超级IP，成为中国向世界输出的一张文化名片。

梁大侠，年轻人奋斗路上的同行者。

有朋友，共走江湖。