近五成受访者：椰树椰汁恶俗营销，不想再购买

近日，朋友圈陆续传出椰树牌椰汁的广告包装。几位大胸美女、手持椰树椰汁，其中一位的旁白是“我从小喝到大”，另两位则是“我也是，从小喝到大”，旁白还配了一段不堪入目的文字。开始还以为这是网友恶搞，但是近日有媒体证实了广告的真实性。这些“不忍看”的画面和文字，是椰树椰汁更换的2019年新包装。

对此，我们需要关注什么？本期“京报调查”（新京报与清研智库联合推出）就此展开调查。

■ 旁边评论

别让恶俗广告毁了企业招牌

“每天一杯，白嫩丰满”……这乍听都不像饮料广告的词，却出现在了椰树椰汁包装盒上，实在是让人大跌眼镜。其软色情玩法和违和感也决定了，其“丰胸产品”的人设崩塌只会是必然。毕竟，广告法划定的红线在那，舆论道德评判也在那。

对商业品牌来说，打性的擦边球去迎合“原欲经济学”，博取消费者的关注，乍看起来能获得不小的收益——在当下，靠博出位换来的眼球经济，确实也能让很多企业大获其利。但市场经济是法治经济也是道德经济，越过了有些线难免会伤害到自身品牌的价值，进而遭到“市场的报复”。在此次的调查中，就有近五成的受访者表示，椰树牌椰汁的营销手段恶俗，不想再继续购买，即为例证。

某种意义上，赚取短期眼球效应是一种“算法”，而靠品质和聪明营销换取市场认同，是另一种“算法”。哪种“算法”更高级，市场已一再给出答案，还望企业们真正看清这点，对那些搞恶俗营销最终却“翻车”的企业引以为鉴。

□伯扬（媒体人）