“康帅傅”“粤利粤”横行 正品为何下乡难？

粤利粤“碰瓷”奥利奥、营养抉线撞上营养快线、康帅傅泡面山寨康师傅......这些山寨食品被我们当作笑话，但的的确确出现在农村的小卖部、市场里。农村市场为何山寨食品横行，正品为何难下乡？今日315，让我们一起关注农村里的山寨货。

“Cole可乐”你喝过吗？

据商务部数据，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。但与此同时，农村食品质量参次不齐，山寨食品成为人们的乡“愁”。

资料显示，2019年2月，河北邢台市市场监督管理局查处两家公司生产侵权“山寨”品牌饼干案。经查，两企业生产并在农村市场销售名为“粤力奥”和“粤力粤”的饼干，外观涉嫌仿冒“奥利奥”品牌饼干。

2018年12月至2019年2月，安徽、湖北等地分别查处仿冒“六个核桃”饮料案。其中，安徽查处7个农村小商店销售“六个土核桃”“六个果仁核桃”等核桃乳饮料，外观涉嫌仿冒“六个核桃”品牌核桃乳。湖北天门市查处农村销售的“养生核桃乳味饮品”，外观涉嫌仿冒“养元六个核桃”核桃乳包装装潢。两地共查获侵权“山寨”核桃乳1000余件，案值3万元。

除了“粤利粤”和“六个土核桃”，2018年12月至2019年2月，江苏、宁夏等地分别查处多起农村销售侵权“山寨”饮料案。“椰素海南椰子汁”“芬迪”“Cole可乐”“可乐ceele”“雪柠”等饮料，山寨名称令人哭笑不得。

农村消费者怎么说？

今年1月，最高人民检察院、公安部、中国消费者协会等单位共同评选出“2018年十大消费侵权事件”，“农村里的山寨货”名列第六位。3月，农业农村部官网公布的农村假冒伪劣食品十大典型案例，山寨品牌食品占据三席。

山寨食品不止出现在农村的“夫妻老婆店”，2018年中消协发布《农村集贸市场调查体验报告》显示，农村集贸市场涉嫌假冒产品和“三无”产品问题发生率高，155个农村集贸市场样本中有87个市场存在疑似假冒产品，涉嫌违规发生率为56.13%。

从消费者反映的农村集贸市场商品主要存在的问题来看，假冒伪劣产品、虚假宣传产品、过期产品、价格不合理、“三无”产品等占比均超过三成，其中反映假冒伪劣产品占比相对较高，达到40.32%。从调查数据来看，52.44%的受访者反映曾购买过问题商品。

23.35%的受访者认为“假冒伪劣产品”仍然是农村集贸市场商品最主要存在的问题，其次是虚假宣传产品、价格不合理、“三无”产品、过期产品等。

由于农村集贸市场在质量管控、卫生安全、内部管理等方面还存在诸多不足，假冒伪劣、三无产品、过期食品、缺斤短两以及保健食品虚假宣传等问题多发，农村消费者对于农村集贸市场满意度不高。

重拳打击下的“山寨货”

针对这种乱象，各地开展农村市场产品质量监督抽查，重拳打击农村市场山寨食品，实现“天下少假”。

自2018年12月起，北京市市场监督管理局联合市农业农村局、市公安局等6部门共同开展为期3个月的农村假冒伪劣食品专项整治工作。专项整治工作开展以来，北京全市共检查生产经营主体3.5万余次，捣毁制假售假窝点8个，查处假冒伪劣食品案件41件，收缴假冒伪劣食品3000余公斤。

在山东省农村假冒伪劣食品专项整治中,截至今年2月底,全省市场监管系统共出动执法人员12.3万余人次,检查食品生产经营主体10万余个,收缴假冒伪劣食品6000余公斤。各地共立案查处假冒伪劣食品案件279件,移送司法机关5件。

对央视财经频道曝光山东省沂水县金泳芳糖果厂生产的“小玉兔奶糖”涉嫌混淆“大白兔奶糖”问题,山东省局连夜成立专项调查督查组,于次日赶赴当地进行调研和督查。经调查企业台账,该企业共生产“小玉兔”糖果580箱,货值共计42920元,销售区域涉及哈尔滨、银川、昆明、成都等14座城市。沂水县市场监管局已对沂水县金泳芳糖果厂立案调查。

近日，根据黑龙江省市场监管局消息，黑龙江省制定了《打击假冒伪劣综合执法行动任务清单（2019-2021）》，将重点开展农村市场产品质量监督抽查，加强农村和城乡接合部假冒伪劣食品治理，加强对农产品商标和地理标志的保护，全面治理农村“山寨食品”。

未来发展我们在期待

今年1月3日，国家市场监管总局发布《假冒伪劣重点领域治理工作方案（2019-2021）》，部署开展农村市场、食品安全、电商平台和认证领域等四个专项治理工作，农村市场专项治理被列为首位。

《方案》要求加强对农村市场和城乡结合部等假冒伪劣高发多发区域的监管，清理假冒伪劣商品、“三无”产品生产源头，查处无证照生产经营的“黑作坊”“黑窝点”；从生产源头、流通渠道、消费终端入手，全面治理农村“山寨食品”，重点检查食品名称、包装、标识、商标等相同或近似的食品，督促生产经营者严格落实食品安全主体责任。

苏宁控股集团董事长张近东建议，要丰富下乡产品的多样性，让更多优质产品下沉至农村市场，充分利用互联网工具，优化补贴发放方式，提升相关促消费措施的实施效果和效率。

企业方面，各企业为保证正品下乡也显示出极大的企业社会责任感。京东计划在全国开设50万个农村加盟便利店，由京东提供正品货源，店主承诺百分之百无假货。淘宝发起品牌商联合为优品代言活动，制定电商“消灭农村货架山寨货”方案。拼多多宣布，继去年补贴“品牌下乡”5亿元人民币后，今年将继续联合百大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以推动“正品下乡”和农村市场消费升级；其间将执行最严格的平台治理规范，加快技术手段创新升级，丰富“山寨词库”和升级图像识别与算法模型能力，以平台特有的优势技术和手段参与农村“山寨货”打假。

从去年315晚会曝光山寨食品泛滥至今已整整一年,如何解决新乡“愁”问题，我们将持续关注。