CJ Hetbahn嗨拌正式登陆中国市场 掀起速食米饭新”食”尚

5月10日至5月12日，韩国CJ Hetbahn嗨拌携手美食网红IP日食记，在上海南京路步行街开了一家主题为“好好吃饭，吃好饭”的线下快闪店。快闪店通过米饭博物馆和生活场景体验的形式，将“好好吃饭”这一生活态度以丰富有趣的方式传递给当下的年轻消费者。活动首日，CJ中国总部总裁（兼）CJ大韩通运总裁朴根太先生亲临活动现场，参加了Hetbahn嗨拌品牌正式进入中国市场的启动仪式，将“速食米饭”新“食”尚带到中国。

携手美食类网红IP日食记，邀你一起“好好吃饭，吃好饭”

粉丝逾千万的人气美食视频自媒体“日食记”，以充满人情味的美食故事打动千万人的胃和心，倡导家常菜也要“好好吃”，吃得精致，这一点与CJ旗下Hetbahn嗨拌品牌不谋而合。

Hetbahn嗨拌携手日食记，共同打造暖心视频，于母亲节前夕在多平台发布。用一顿简单又充满故事和情感的美味来表达远离父母的年轻人，通过好好吃饭、关爱自己的方式让远方的家人安心。姜老刀更是基于Hetbahn嗨拌米饭升级打造耳光炒饭3.0，便捷快速做好一餐，且美味升级。

同时，双方合作开启本次Hetbahn嗨拌快闪店，紧紧围绕“好好吃饭，吃好饭”这一主题，倡导年轻人在实现自我的同时，学会关心自己，提供生活品质。店内设米饭博物馆、主题餐桌、线下试吃体验等区域，为参观者带来视觉与味蕾感官体验。

其中，最吸人眼球的是米饭博物馆板块，通过介绍古人对米饭加工、烹煮的工具和技术，让参观者了解到中国人几千年的米饭情结，要吃饭，更要吃好饭。

据悉，本次活动期间日人流量为7000人次。双方联合推出Hetbahn嗨拌x日食记限量套装，在现场更是销售一空。有消费者表示，他们买到的不仅是美味的食材，更是一种健康且精致的生活方式。

要便捷更要美味，Hetbahn嗨拌米饭打造“速食米饭”新定义

CJ集团成立于1953年，以韩国第一制糖工业株式会社起步。60年来，作为韩国食品领军企业，CJ第一制糖丰富了韩国人的餐桌，引领了韩国食品产业的发展，同时也将韩国味道—K-Food推广到了全球。旗下的Hetbahn嗨拌米饭便是本次快闪店的明星产品，在韩国已有20多年的历史，是速食米饭的“领导者”。

“饭者，百味之本”，从1996年开始，CJ食品便开始钻研如何做出一碗好吃的米饭，运用CJ自有的生产技术，在米粒脱壳后24小时内进行烹煮；多层覆膜包装技术，隔绝空气，锁住米饭的新鲜本味，保证每一碗Hetbahn嗨拌米饭的口感如一。

有别于目前国内市场大部分的速食自热米饭，Hetbahn嗨拌米饭为常温保存的熟米饭，消费者只需将产品微波2分钟，轻松即享美味。目前在国内推出白米饭、黑米饭、糙米饭和五谷饭四种，给消费者更多更营养健康的选择。

活动首日，CJ中国总部总裁（兼）CJ大韩通运总裁朴根太先生亲临活动现场，参加了Hetbahn嗨拌品牌正式进入中国市场的启动仪式。朴根太总裁表示，方便速食概念近年来再次席卷全球，速食类产品在韩国的认知度较高，此次将Hetbahn嗨拌引进中国市场，也希望能把这种便捷、健康的生活方式介绍给更多中国消费者。

 多元场景化营销，线上全渠道战略布局

朴根太总裁介绍，Hetbahn嗨拌品牌的目标消费人群主打25-35岁宅生活一族，他们追求精致且便捷的生活方式。根据这类年轻消费者的场景化消费特点，Hetbahn嗨拌采用强化场景感知、强化互动体验的营销策略，创造触达情感需求的消费方式，使消费者的产品体验和情感体验有所联结。

Hetbahn嗨拌采用“电商+社交媒体”的全平台营销模式，大力推进在天猫、京东等大电商平台渠道，同时深耕小红书、抖音、微信等社交媒体平台。采用图文、短视频、直播等形式，为加班党、单身宅、职场妈妈、游学客等消费者，提供便捷美味的饮食解决方案。 

       以“米”为核心，放眼中国百亿速食米饭市场

据统计，2018年，Hetbahn嗨拌品牌产品在韩国共卖出4亿个，保持其国内销售额第一，其中除了米饭类产品之外，还包括拌饭系列、粥系列，丰富韩国消费者的选择，受到广泛青睐。

朴根太总裁表示，中国年轻消费者追求便捷而精致的生活方式，对方便速食的需求不仅要快速，更要美味。放眼中国百亿方便速食市场，该领域的市场需求正在逐年扩大

未来，Hetbahn嗨拌在中国也会继续推出以“米”为核心、以 “好好吃饭，吃好饭”为理念的系列产品，为中国消费者提供一日三餐的解决方案，布局中国速食米饭蓝海。