“国酒”梦醒 明智之举

关于“国酒茅台”商标的纠葛终于要画上句号了。6月12日，茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上宣布，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用。从最初的茅台与其他酒企互不相让，到茅台发布撤销起诉国家商标评审委员会并致歉的声明，再到今天放弃“国酒茅台”商标，持续上演了十几年的“国酒茅台”商标大戏终于进入“剧终”倒计时。

子曰：“必也正名乎！”茅台集团对“国酒”之名可谓念兹在兹，十数年来如一日，从未忘记。申请—驳回—再申请—再驳回，茅台集团就像大战风车的唐·吉诃德，屡败屡战，从未气馁。资料显示，从2001年9月起的数年时间里，茅台集团先后8次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标注册的申请，但均未获得通过。最接近成功一次是2012年7月，“国酒茅台”商标获得初审通过。但因种种原因，最终胎死腹中——2016年底，国家工商总局商评委以“不予注册”拒绝茅台集团最后一次申请。2018年，茅台集团还将商评委告上法庭。最后，以茅台集团撤销诉讼申请、向商评委致歉收场。

谁都知道“国酒”招牌的含金量，且天生一副“国字脸”的茅台很有优势，可茅台再牛，能戴这顶桂冠吗？“国酒”之“国”，一是代表“中国”，二是代表“国家级”。不管作何种解释，茅台似乎都无福消受。不说茅台代表不了中国，就算是“国家级”，工商管理部门许可吗，其他酒业品牌服气吗，普通消费者也不会同意。一瓶酒价格动辄过千元，老百姓喝不起的酒，称之为“国酒”也似有不妥？

放下执念，方得始终。对“国酒”之名不离不弃，不可求而求之，不符国家法律不说，还容易惹众怒，成为行业“公敌”，实在是得不偿失。况且，茅台发展到今天，已成行业霸主，俯瞰众生，孤独求败，完全不需要一个名词来做背书。所以，茅台集团宣布弃用“国酒茅台”实属明智之举。

从品牌发展历史来看，“正名”是品牌竞争的原始形态，未来形态更多体现在企业与消费者沟通上。一个有号召力的企业，应该把企业与消费者的关系处理好，而不是拿国家信用做担保。在这方面，一些企业显然还有进步空间。近日，成都知名律师邢连超诉茅台酒虚假宣传案——其购买的30年、50年陈年茅台酒竟是用基酒勾兑出来的，但在外包装上却无详细说明，其认为有误导消费者之嫌——就让茅台很难堪。不论“年份酒并非陈年老酒”是不是行业潜规则，消费者当然不希望茅台集团也随波逐流。

　　放弃“国酒”之名不易，放下“老大”心态更难。企业再大，在市场中也没有“免死铁券”，不重视消费者感受，不尊重市场规律，到头来还是要吃大亏。希望中国酒企放平心态、找准位置、认清前路，不断用品质与服务赢得消费者。