郎酒回应“处罚破价经销商和电商”，称渠道部门擅自决定

6月19日，郎酒官网发布声明回应“郎酒处罚破价经销商和电商平台”一事。郎酒解释称，该处罚行为是综合渠道事业部擅自决定，并未经公司同意和盖章发。目前公司已经否决这一做法，并进行内部追责处理。

此前文件显示，6月16日凌晨，因郎酒“部分经销商出现了严重的线上破价违规行为，对市场造成了恶劣影响”，郎酒综合渠道事业部下发了《关于京东、天猫等部分经销商破价违规的处理通报》。

通报显示，由北京宜信科创供货京东自营和苏宁自营的青花郎系列产品、红之欣供货天猫超市的青花郎系列产品及郎牌郎酒，严重突破了公司价格底线，鉴于其及时发现并处理，给予各自扣除违约金10万元的处罚。京东自营扣减年度规划费用总计100万元，天猫超市扣减年度规划费用总计60万元，苏宁自营扣减年度规划费用总计30万元。

新京报记者通过商品价格查询平台发现，在天猫超市与京东自营店中，青花郎53度500ml产品单瓶装的价格目前已经恢复至979元/瓶。而在618促销期间，一度下探到919元/瓶。

值得注意的是，在此之前，郎酒刚刚下达涨价通知，自6月1日起，53度青花郎、44.8度青花郎、39度青花郎的出厂价均上调79元/瓶。而根据5月21日郎酒青花郎事业部华北大区的通知，53度、44.8度的500ml青花郎团购统一报价上调为1059元/瓶，最低成交价959元/瓶。

郎酒综合渠道事业部的文件曝光后，迅速引起关注。郎酒也在6月19日发布声明回应，称对于上述经销商的处罚文件是综合渠道事业部的擅自决定，起草文稿未经过公司同意和盖章发出，公司规定所有对外文件须经公司审核同意并加盖公章方为有效。公司知悉后，否决了事业部的错误做法。郎酒对综合渠道事业部的这种行为进行了内部追责处理，要求所有部门必须依法、依规管理和经营市场。

酒水分析师蔡学飞表示，出现综合渠道事业部擅自做出处罚决定的原因，可能是因为郎酒一直在进行青花郎等产品的价格刚性管控，这是郎酒的长期核心目标，企业内部比较敏感，但此次综合渠道事业部有矫枉过正的嫌疑。