LOGO焕新，元气森林踏上新征程

前两年开始，每当走进便利店，那一瓶瓶印着“気”字LOGO的饮料总能引人驻足，尽管通体设计简约直白，但“0糖0脂0卡”却又标注醒目，与传统饮料相比，作为结合了高颜值+健康的饮料，元气森林的确讨喜。凭借着众多消费者的青睐，元气森林得以从琳琅满目的一众国内外饮料品牌中跃然而出，成为了一匹业界“黑马”。

元气森林能够风靡市场与主打“健康”的发展理念密不可分。早期市场上的传统饮料一味注重口感，对于糖的使用可谓“毫无顾忌”，但对于消费者而言，与甜蜜口感伴随而来的却是“高糖高热量”对身体健康造成的严重影响。因此各大饮料品牌又纷纷加入了“无糖”饮料的战场，然而部分标榜“无糖”的饮料产品却被检出含糖，导致消费者对“无糖”饮料抱有怀疑态度。

而此时正值元气森林潜心研发之际，为了解决去糖问题，元气森林经过慎重考量后选择了赤藓糖醇作为糖代剂。赤藓糖醇是一种自然存在于许多微生物、动植物中的新型天然甜味剂，从感官评价上来讲，赤藓糖醇与其他甜味剂相比，具有一种“超清凉”自然甜味，可以近乎完美地取代蔗糖，而且赤藓糖醇能量系数为0 KJ/g，如今元气森林“0糖0脂0卡”的宣传语也正是归功于赤藓糖醇。

另外为了丰富口感，元气森林特意将气泡水中的含气量提升至同类产品的1.3倍，不仅仅带来强劲、爽口的口感，而且气泡在提高食物纤维的吸附能力的同时，能够有效阻断人体吸收多余的脂肪和糖类；而在健身运动之后饮用元气森林气泡水，还可以帮助缓解肌肉酸痛。

气泡水为元气森林赢得了口碑，初步在竞争激烈的饮料行业中占领了市场，但作为一家年轻的企业，元气森林没有满足于“现象级”大单品气泡水，随后又接连推出了主打健康的无糖燃茶、无糖乳茶、“外星人”能量饮料等，还通过旗下品牌“北海牧场”涉足了酸奶领域，如同气泡水一样，每次元气森林推出的新品都成为了消费者争相“打卡”的网红饮料。

尽管成立仅有4年，但元气森林没有选择采用代工的生产模式，相比于部分饮料企业代工灌装生产模式，自建工厂意味着将生产全过程牢牢握在自己手中，既是对产品品质的最好保障，也能够让消费者感到安心。

不仅如此，通过自建工厂的投产，元气森林自身的产品研发能力也得到了不断提升，可以在进行市场数据调研后打造出更多垂直、精准化的产品，特别是可以完全自主进行新产品测试以及工艺优化，提升后续新产品的研发与市场竞争能力。持续拓宽消费者群体，来满足日趋多元化、精准化的用户需求。

近期，从未停下发展脚步的元气森林又有了新动作，在天猫、京东等平台，元气森林更换了全新的LOGO，与之前相比，新LOGO最大的特点是将“気”更换成了“气”，logo整体以黑色打底，白字突出元气森林品牌名，简洁，辨识度更加高。

元气森林全新logo

近年来，“国潮”的概念在年轻消费者的推动下逐渐风靡，国潮是基于文化自信提升而来对本土品牌的认同，而越来越多的“国潮”品牌正在刷新世界对中国制造的认知，并在互联网时代展现出全新面貌。而元气森林也是众多优秀“国潮”品牌中的一员，本次全新LOGO的推出也有助于保持品牌的差异性，从而颠覆消费者对于传统饮料的认知，成为“国潮”品牌的引领者。

而业内认为，任何一个品牌在稳定立足于市场之后，必然要拓展自己的品牌维度，为消费者提供更多的选择空间，增加全新的消费体验。因此可以推测，新LOGO的诞生同样意味着元气森林又一次充满了“元气”，将更多新的内涵融入了品牌之中，继续朝着年轻化、简单、直白的方向步入了新的发展阶段，踏上了新的征程。

2019年“双11”以0糖0脂0卡为卖点的元气森林气泡水位列碳酸饮料类销售榜第二，而今年“618”元气森林一举摘得碳酸饮料类销售榜榜首，如今2020年的“双11”临近，元气森林换上了新LOGO或许预示着将要再次打破记录，引爆市场。