丁雄军上任后喊停拆箱令？“双11”当天京东整箱购茅台计划实施

“新掌门”丁雄军上任后，“茅台”的诸多方面发生变化。继茅台国际大酒店取消售酒后，刚实行不到一年的“拆箱令”或被叫停。

不过《证券日报》记者在京东平台处却了解到，“双11”当天，京东计划分批次投放整箱茅台酒。据悉，整箱茅台酒在电商渠道投放并不多见，而电商渠道作为茅台近几年推进渠道扁平化的一部分，此前该渠道的茅台酒多以散瓶形式出售。

“事实上，此前的‘拆箱令’在一定程度上侵害了消费者整箱购买茅台酒的权益。”四川凤求凰投资管理有限公司董事肖竹青对《证券日报》记者表示，“如今茅台在京东以整箱形式投放，是为了保障消费者的合理权益。”

中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬表示，“在电商平台整箱投放茅台酒或是丁雄军控价的一个重要手段，即加大整个直销渠道投放量，促使价格进一步透明化，让消费者可以更大概率购买到商品。”

按照计划，此次投放将在11月11日0点、10点、16点、22点四个时间点，分别投放53度500ml贵州茅台酒（精品）、53度500ml陈年茅台酒整箱装、飞天茅台53度375ml*12瓶整箱装、飞天茅台53度200ml*12瓶整箱装。

不少业内人士表示，此举也可平抑整箱价格走高。

据了解，此前为控制单瓶茅台酒价格，茅台从今年1月份开始正式实行“拆箱令”，要求将飞天茅台酒100%开箱销售，实现库存清零。

“拆箱令”本意是控价，但让人想不到的是，一刀切的“拆箱令”却反向助推价格飞涨。究其原因，开箱销售导致整箱供给减少，使得整箱价格更容易被资本炒作。数据显示，2021年53度500ml装原箱茅台酒单瓶售价一度高达4000多元/瓶。

同时，“拆箱令”也在市场引发天价纸箱的乱象，茅台酒包装箱成为“香饽饽”，一度炒到500元/个。

从“双节”开闸放量，到茅台国际大酒店取消售酒，再到电商开售整箱茅台酒，丁雄军上任后，茅台的控价措施备受关注。

据茅台行情网数据显示，截至2021年11月11日，“21年飞天茅台散瓶”价格回落至2645元/瓶。同时，不同年份的原箱价格均出现下跌，以“20年飞天茅台原箱”为例，其最新价格跌至3460元/瓶。

“丁雄军上台后，打出的一系列组合拳取得阶段性效果，整个茅台酒价格有所回落，但未来价格能否进一步下探可能还取决于整个供需变化。”朱丹蓬表示，“影响价格的主要因素在于供需，虽说加大了整个直销渠道的投放量，在某种意义上可以平衡整体价格，但如果未来经销商与直销渠道各自比例不能占到50%，效果可能并不理想。”

肖竹青认为，当前茅台一系列的控价措施并不能治本。“真正要治本，需要让茅台酒的出厂价大幅提升，若提到2000元/瓶，这样就能大大地压缩茅台的渠道利润空间，减少投机和炒作的动力。同时，通过提升茅台酒的出厂价，也能够提高茅台的收入及利润，为国家增加税收。”