直播间“健康食品”别“挂羊头卖狗肉”

近日，上海市消保委调查了100个直播间，其中有83个涉及“无糖、无蔗糖、不添加糖、不添加蔗糖”等相关产品。主播在口播时，会着重强调产品适用人群为“控糖人士”“孕妈妈”“老人”“小孩”等。而从实际检测结果来看，名不副实占比接近二分之一，甚至某些宣称无糖的产品实际含糖量非常高。

近年来，直播带货成了电商的新风口，除了电商平台，其他一些网络平台也走上了直播带货的道路。但直播带货乱象不少，比如直播刷量、主播售卖假冒伪劣产品、进行虚假宣传的忽悠式直播带货等等。

如此次上海市消保委调查，“健康食品”直播间近半产品名不副实，有的“健康食品”甚至就是“三无食品”等问题食品。这样的“健康食品”误导了消费者，还可能给消费者的健康造成威胁，比如“三无食品”存在食品安全隐患，宣称不含糖却含糖量高的“健康食品”，可能让本想减少糖分摄入的消费者大量摄入糖分，从而可能对身体带来潜在威胁。

其实不仅是直播间，在线下类似问题也有不少。随着消费升级，人们更为关注健康，商家投其所好，高举起安全健康的旗号，比如“零糖零卡”饮料、具有神奇功效的各种生活日用品等，随处可见。但其中涉嫌虚假宣传的不少。如此前“元气森林”宣传称“0蔗糖”，配料表上却赫然列着各种“代糖”……

消费升级，消费者的健康意识得到提升，但健康知识却仍相对匮乏，相关的监管也显得有些滞后。一些市场上推出的“健康食品”虽然在迎合消费升级，但也是一种“伪升级”，不过是在营造“消费谎言”或“消费骗局”，这些涉嫌虚假宣传的“健康食品”也没能真正随之升级。尤其在直播间，直播带货乱象较为严重，给各类名不副实、货不对板的“健康食品”以空子可钻。

对此，一方面需要平台履行好管理责任，加强自净能力，更不能对违法违规销售行为“睁一只眼，闭一只眼”，纵容、庇护违法违规销售的商家或主播。要知道，用户的利益与平台的利益实际上是平行的、契合的，整治直播带货乱象，不仅是在保护消费者权益，也有利于平台的长远发展、健康发展。

另一方面，还需要监管部门加强监管力度，要督促网络平台履行好自身的管理责任，加大对直播带货乱象的打击力度。2021年，七部门联合发布了《网络直播营销管理办法(试行)》，进一步规范了平台和主播的主体责任。要能将相关规定落到实处，将相关责任压实。

消费者也要提高防范意识，提高健康素养，防范被无良商家忽悠，交了“智商税”。相关部门则要重视开展健康知识宣传，提高消费者健康知识水平。

食品安全问题无小事，要能严守食药安全底线，不能让直播间成了食品安全监管盲区。亟须给直播带货行业戴上“紧箍”了。直播带货虽是新业态，但监管不能滞后，对直播带货乱象，亟待下大功夫整治，才能促进行业规范发展、健康发展。