“黑科技”打造“产品力”，新希望乳业活润引领后疫情时代酸奶创新升级

2020年8月27日，丁香医生健康营销峰会在上海举行。品牌操盘手、营销策略人，内容生态观察者多方齐聚一堂，与丁香医生数字营销中心共同探讨后疫情时代的健康营销。新希望乳业市场总监张蕾女士受邀参与圆桌论坛，同与会专家共同探讨品牌如何拥抱健康流行趋势，分享活润酸奶在疫情之下的升级思考，为活润品牌的产品力证言。

新希望乳业活润品牌多年来始终致力于在肠道护理领域探索革新，今年又推出“黑科技”益生菌晶球酸奶，深入布局功能型酸奶市场。据了解，新希望乳业早在3月中旬就展开益生菌晶球酸奶的上市动作，以“黑科技之力”在成都引发一波健康酸奶消费浪潮，颇受消费者追捧。7月，活润晶球酸奶正式登陆杭城，用“嚼得到的”益生菌为消费者筑起肠道防护圈，保护肠道健康。在产品上线同时，新希望乳业携手医学健康头部IP丁香医生开展健康调查与肠道知识科普行动，率先在酸奶行业开启新一轮产品与营销的创新升级。

 “黑科技”撑腰差异化 护肠力“晶”得起考验

在品牌多、前景广、竞争激烈的乳业市场，差异化战略一直是企业强调的中心。特别是在乳品需求增长、消费者对乳品要求多样化提升的“免疫力经济”下，乳品的差异化创新不仅能满足消费需求抢占市场，还可顺势强化品牌印象，占据竞争有利位。

护卫肠道健康是益生菌的主要作用，但并非所有益生菌都能经受住胆汁和胃酸的侵蚀，“活着”抵达肠道。活润益生菌晶球酸奶就从此角度切入，采用益生菌晶球特殊工艺3D包埋技术，将益生菌进行立体包埋，使晶球内益生菌的存活至少提高1000倍，同时极大地提高益生菌对胃酸和胆汁盐的抗性，提升了益生菌活性及产品的护肠力的同时，保证了消费者新奇的口感体验，让消费者嚼到更多“活的”益生菌。无论从技术角度还是消费者体验角度，活润晶球都是业内首例。

在产品内核上，活润也选择了“黑科技”撑腰。利用新希望乳业多年积累的益生菌生物核心技术，以自有菌种鼠李糖乳杆菌GRX10成就产品由内至外的“黑科技之力”。新希望乳业采用此菌种，打破了国外企业对于菌种的垄断，具有标志性意义。

同时，活润酸奶还添加了乳双歧杆菌BL-04和HN-2益生菌群，与具有降血脂功效的GRX10科学组合，共同维护肠道微生态平衡和身体健康。据介绍，HN-2益生菌群由乳双歧杆菌BIFIDO和嗜酸乳杆菌DOPHILUS两种益生菌组成。BIFIDO具有卓越的耐胃酸和胆汁特性，可以达到80%的菌存活率；DOPHILUS在激活菌种活性、保护肠道健康方面具有积极作用。BL-04益生菌则具有调节免疫作用，提前激发免疫系统，降低上呼吸道感染风险。几种益生菌协同作用，科学激活身体“防火墙”，达到1+1>N的效果。

丁香医生签约营养师小菜妈妈指出，判断益生菌酸奶是否有效有三个标准：活菌，菌种的种类，足够的数量。活润晶球酸奶和升级活润酸奶不仅满足了三个标准甚至做到了优化，为行业提供了一个优秀的样本。“无论3D包埋技术还是科学的菌群组合，都潜藏着黑科技与健康的魔力。在这一魔力的指引下，消费者忍不住尝试，企业创新推新，行业将升级进入新的发展期。”业内人士表示。

审时度势渗透营销 头部联动UP产品力

与其说，是产品的科技感和健康属性让消费者选择了活润；不如说，是活润主动创造了被消费者选择的可能。作为乳业“后浪”，新希望乳业活润审时度势，积极拥抱市场变化，研发创新产品的同时追求与消费者步调契合，展开了一系列渗透式的策略营销，持续通过优质内容影响消费者心智。

疫情让免疫力成为了市场热词，消费者对具有免疫力作用的乳制品、水果等需求增强。在此背景下，活润聚焦疫情下消费者健康状况及需求，联合颇受消费者信赖的、医学健康领域的头部媒体丁香医生团队，展开并发布《2020消费者健康问题及健康习惯调研》，调研一经上市，1小时内突破1万份问卷，总体样本数量突破2万。突破强势放大声量的同时，将焕新活润与肠道健康的关联专业化、可信赖化。在专业的影响下，消费者对肠道健康的注意力放大，重视程度加强，心中的“种子”发芽。

为提升消费者粘性，活润顺势推出了线上健康活动，建立自己的粉丝社群，通过健康科普教育及互动，将品牌与产品的健康生活理念，层层深入地传递给消费者，消费者对焕新活润与肠道健康的关联认同度在活动中逐步提升。到529世界肠道日当天，活润携手丁香医生团队三大营养师，以健康科普的方式、以保护肠道健康为目的进行主题直播，直接引爆口碑。新希望乳业之前步步渗透的效果瞬间叠加爆发，变现收官。

直播活动中，城市乳企联合舰队新希望乳业又一次联合起航，以“1+N”的方式为活润造势破圈，构成直播联动机制，将直播效应最大化。数据显示，直播当晚，抖音平台观众总数超240.4万，总曝光量突破1488.3万，互动量突破70万，产品种草力爆表。

根据科尔尼公司联合阿里巴巴国际站发布的《全球居家大健康行业15大洞察（2020）》行业报告，后疫情时代的消费者将更关注健康相关的商品。大健康消费市场的潜力将进一步释放。以健康护肠主导的新希望乳业“黑科技”活润酸奶将迎来更大的市场红利空间，向更广的区域辐射，带动整个品牌与行业的科技转型。