李锦记跨界敦煌？! 飞仙送“锦”礼，解码神“鲜”味

       敦者，大也；煌者，盛也；敦煌者，盛大辉煌之意。

自公元前 111 年汉朝正式设立敦煌郡，迄今已有2000多年历史，比故宫还“年长”1000多岁。敦煌的飞天、藻井、九色鹿……每个词汇，只听见便已满怀期待；再观其形，更是屡屡被惊艳。2022年伊始，李锦记携手敦煌博物馆推出“飞仙送锦礼”酱料礼盒，百年酱料品牌和千年文化IP碰撞，解锁“国潮”的全新体验。

李锦记携手敦煌博物馆推出“飞仙送锦礼”酱料礼盒

传统文化赋能，用跨界对话年轻人

敦煌，总让人产生敬仰之心。

国学大师季羡林先生曾说过：“世界上历史悠久、地域辽阔、自成体系、影响深远的文化体系只有四个：中国、印度、希腊、伊斯兰，再没有第五个；而这四个文化体系汇流的地方只有一个，那就是中国的敦煌和新疆地区，再没有第二个。”时光更迭、兴荣交替，敦煌在中华历史长卷上抒写着光辉的篇章。

时间回到134年前：1888年李锦裳先生创立了李锦记，经历三个世纪的风雨，李锦记从一个小茶寮成为家喻户晓的跨国酱料集团。五千年的中华文化博大精深，李锦记在其中提炼出“务实、诚信、永远创业精神，思利及人、造福社会、共享成果”的核心价值观，以此支持着李锦记代代相传并发展创新。

李锦记集团的核心价值观

李锦记根植于中华传统文化的沃土中，并致力将其传承和发扬。如今“国潮风”盛行，越来越多的Z世代，逐渐被传统美学的“中国风”种草。李锦记跨界敦煌博物馆推出“飞仙送锦礼”酱料礼盒，正是以国潮为落脚点，用李锦记出众的口碑和品质助力，借由通俗的方式，在年轻消费群与中华优秀饮食文化之间，架起了一座桥梁，推动新一波传统文化热潮。

飞仙送“锦”礼，国潮味十足

撞击新潮文化，以多维内容链接消费者

敦煌博物馆与李锦记，一个是千载的文化，诠释阳春白雪的艺术；一个是百年的酱料品牌，代表活色生香的生活。既有诗情画意又有人间烟火，正是李锦记对美好生活的希冀。而敦煌开放、包容、向善的文化内核，也与李锦记“思利及人、造福社会、共享成果”的价值观不谋而合。

穿越浩荡时空、深入精神内涵、重温艺术经典，“飞仙送锦礼”巧妙勾勒出敦煌绚烂绮丽的世界。以藻井图案为背景，四位婀娜飘逸的飞仙飞入，云雾缭绕中，他们衣带飘扬，紧随的九色鹿引颈摇尾，颇有生气。而整个画面四个人物相对而立，还有四喜临门、和谐稳固之寓意。打开盒子第一层是位“下凡”的飞仙，站在华美的藻井背景下，神情端庄，仿佛在跳着胡旋舞，旁边的九色鹿为其伴舞，画面灵动，营造出静中有动、动静不止的氛围。

李锦记“飞仙送锦礼”酱料礼盒独具匠心

礼盒内的产品则是深受消费者喜爱的销魂豆豉拌酱、蒜蓉辣椒酱、爆香蒜蓉酱。其外包装设计充满巧思：飞仙下凡，戴上潮酷的墨镜，化身都市弄潮儿。销魂豆豉拌酱：颗粒饱满、回味悠长，在馒头、米饭、素面里放入一勺，瞬间“销魂”；蒜蓉辣椒酱：鲜辣可口，适用于多种烹饪方式；爆香蒜蓉酱：调制过的蒜蓉，免去剥蒜的“留味”的困扰，让菜肴更为诱人。搭配的敦煌定制版保温杯，让生活、工作场景充满文艺范。该礼盒已在李锦记天猫、京东官方旗舰店及淘鲜达全新亮相，作为新春赠礼的品质之选，受到广大年轻消费群的关注与喜爱。

李锦记新年钜献“神仙”也爱的酱料

李锦记结合敦煌的内涵之美，以喜闻乐见的方式呈现。“飞仙送锦礼”蕴含的不仅是艺术文化，还是李锦记在新时代下对传承传统文化的革新，也是一种青春力量，更是一种对“永远创业精神”的诠释。

坚持企业核心价值观，用硬实力不断出圈

虽然至今还没有技术能阻止敦煌古迹的风化，但仍有数代敦煌人默默守护，传承并发扬着敦煌文化——正是因他们才得以让时光逆转，重现那些鲜活的古代形象、领略敦煌曾经的辉煌。

殊途同归，李锦记也有着相似的情怀：在全球推广中华优秀饮食文化。如今，李锦记已发展到200多款产品，销往全球100多个国家和地区，深受世界各地厨师及消费者喜爱，越来越多的亚洲菜及西餐都开始用蚝油调味。源自李锦记对品质的坚守而提出“100-1=0”理念，即：做100件事，只要1件做错就等于白做。在生产过程中，对原材料、包装材料、半成品、成品及生产卫生环境、管道设备等进行严格把关。通过30多道工序、200多个质量监控点，确保从农田到餐桌，每个细节都一丝不苟。

李锦记所恪守的品质管理理念

李锦记中国企业事务总监赖洁珊表示：“李锦记此次携手敦煌博物馆，呈现的不仅是人文艺术之美，也是将品牌文化、优质产品、管理理念传递给消费者。”有着134年历史的李锦记，将继续秉承“思利及人、永远创业精神”的精神，为消费者带来更好、更新、更多的体验，将中华优秀饮食文化发扬光大。