舍得携手木木美术馆霍克尼展：每一瓶都是老酒，每一滴都是艺术

8月29日，木木美术馆联合英国泰特美术馆举办的大卫•霍克尼：“大水花”展览在北京举行开幕典礼。这位被誉为英国艺术教父、21世纪最伟大艺术家的作品终于来到中国，这无疑是中国艺术圈的顶级盛事。2018年，大卫·霍克尼的作品《泳池》拍出6.26亿人民币，使其一举问鼎在世最贵画家，同时他也是在世画家累积拍卖市场价值的最高者，创造了艺术品拍卖神话，也演绎了艺术史上的人物传奇。

活动当天，郎朗、曾梵志、许戈辉等多位社会名流，以及舍得酒业、路虎、Dior、宇舶表、佳士得等知名品牌共同见证了此次艺术盛事的启幕。值得注意的是，作为白酒界最具艺术气质的品牌，舍得是本次展览的唯一本土合作伙伴、唯一白酒合作企业，用时尚与艺术，品味与格调，吸引着我们前往大卫·霍克尼的艺术圣殿，感受艺术之美。

舍得酒业总裁李强与木木美术馆创始人林瀚、雷宛萤夫妇，及英国泰特美术馆馆长Judith Nesbitt 合影

邂逅艺术大师，演绎时尚生活美学

在时间底蕴与艺术之芯交织下，舍得以“特邀嘉宾”的身份，见证了大卫•霍克尼在中国的首个大型展览的启幕。

舍得酒业总裁 李强

舍得酒业与艺术渊源匪浅。2000年，陶艺大师许燎原为舍得酒进行了瓶身设计；2013年，舍得酒业联合国际知名设计师计文波推出的米兰舍得小酒惊艳亮相； 2017年，自主打造高端IP《舍得智慧讲堂》，搭建时代精英与中国智慧的桥梁；2018年至今，《大国芬芳》飘香海内外，用诗舞乐的方式讲述中国白酒文化之美；舍得艺术中心用艺术呈现舍得内涵、成为了演绎中国文化的精神高地；近来，与毕加索、故宫、敦煌等IP策划推出艺术级新品.....无不诠释着舍得艺术内核和产品价值间的紧密关联。

不仅如此，舍得酒业还与国际艺术家联手传递时尚年轻的生活美学，和众多国内艺术家如老树画画、王潮歌、单霁翔、岳敏君等人在艺术方面深入交流。

深挖品牌内涵，用艺术和用户共情

从“毕加索•一位天才的诞生”到大卫•霍克尼“大水花”展览，舍得连续亮相现当代顶级艺术展，演绎并挖掘品牌骨子里的艺术风范。

舍得酒业总裁李强在开幕典礼的致辞中表示：“舍得传递着艺术家的思想，艺术赋予了舍得非凡的气质。”这一次，舍得将延续令人期待的艺术创造。

展览期间，作为独家白酒合作伙伴，舍得将联合主办方推出主题为“霍克尼加州灵感”的“舍得玩酒lab”，在这里观展者能够体验East Yorkshire 、California Sunshine 、Pear Blossom 、Pool Vibe 、夜后Aria五款风格各异的限量鸡尾酒，每一款都融入了大卫•霍克尼在不同年代里的艺术创作故事。据悉，“舍得玩酒lab”将长期在大卫•霍克尼“大水花”展览现场设置，成为颇具艺术气息的网红打卡点。

除此之外，主办方以“舍得”为主题，推出名为“暮云亲舍”的创意佳肴，让东方之醇香艺术，取悦于卷轴之上。晚宴现场，众嘉宾以及木木美术馆创始人雷宛萤女士，一起品尝蕴含舍得之道的美酒佳肴，也在味觉的刺激中体会舍得酒业“酿造美酒就是艺术创作”的理念。

在艺术赋能与“时空穿梭”中释放老酒价值

艺术基因一直存在舍得酒业的品牌基因中，近年来，舍得酒业在“文化国酒”的实践中开始逐步强化自身的“艺术芯”。对于舍得酒业本身来说，它既和艺术一样新、一样潮，也和历史一样老，它的“老”是传承1300年的历史，也是储量12万吨的优质老酒。

舍得酒业一方面通过用艺术讲述中国故事、诠释东方美学，展示着年轻的状态；另一方面挖掘独有的老酒资源，实施老酒战略，近期已提出了“舍得酒，每一瓶都是老酒”的全新价值表达和产品定位。

凭借着过去30多年积累的生态酿酒独门技艺，以及高达12万吨的优质基酒储备，舍得酒业开始强化其在老酒市场的品牌声量。今年以来，除了推出中国名酒复刻版产品，还发起“老酒寻根之旅”及线上线下拍卖活动，并携手阿里拍卖、歌德盈香、曾品堂等多家业内权威，发掘老酒价值，布局千亿市场。

在不久前UCCA尤伦斯当代艺术中心举办“舍得美术馆之夜”体验活动上，一坛1989年50斤装的陈年基酒拍出高达215万的天价，舍得老酒价值震撼酒圈。舍得的品牌文化张力及艺术魅力，历史底蕴及岁月沉淀价值，在这一刻实现完美交互。

在新的消费环境下，潮牌速生速灭，消费需求随时在变，但是老酒和艺术历经了时间的考验，在岁月的洗礼中弥足珍贵，是永不过时的潮流与时尚。

此外，记者获知，舍得酒业还将作为大卫•霍克尼“大水花”展览唯一本土合作品牌出品三款致敬大师新品，这些极具收藏价值和纪念价值的艺术级新品，不仅将丰富舍得的艺术语言，还将进一步扩充艺术舍得产品系列，丰富产品矩阵。一旦舍得酒业老酒势能得到释放，必将进一步强化其在高端白酒市场话语权，助力企业实现新增长。